诺基亚重返智能手机市场

对于近期“重返手机市场”的传闻,诺基亚于7月14日在官方网站上发表声明进行了回应。诺基亚公司发言人Robert Morlino指出,“情况很复杂”,但是确认会再次进入智能手机领域,请大家耐心等待。

据了解,在出售手机业务之后,诺基亚专注于网络通讯领域,具体从事移动网络基础设施、位置与地图服务,以及技术研发与授权。这种情况下,移动通信业务占据了诺基亚营收的大头,甚至能够达到总营收的9成。并且,在蚕食了美国SAC无线和阿尔卡特朗讯之后,诺基亚某种程度上在移动通信设备市场已具备与华为、爱立信匹敌的实力。

Robert Morlino表示,除了网络通讯等领域,诺基亚也打算继续将其标志性的设计能力和技术创新带到移动领域,具体表现为“人们有朝一日能够握在手中的令人惊叹的产品”。

“然而,我们将会以一种完全不同于以往的方式去做。” Robert Morlino在声明中提及。

这种“完全不同于以往的方式”,指的是品牌授权模式。此前,诺基亚尝试过这种模式。“如果我们找到能够胜任那些任务的世界级合作伙伴,我们会与之紧密合作,指导他们在设计和技术上进行差异化,就像我们之前对Nokia N1 Android平板电脑所做的那样。” Robert Morlino说。据了解,这款诺基亚安卓平板的外观设计由富士康操刀,诺基亚提供了Z launcher桌面,但从市场表现看,这款平板电脑并没有突出的表现。

IT行业资深分析人士孙永杰表示,在功能机时代,诺基亚是手机行业的巨擘,主要是因为其在制造、设计和供应链的把控能力上非常强。“而在出售给了微软之后,诺基亚也随即失去了在这个领域的能力,剩下的只有品牌。”孙永杰对21世纪经济报道记者说。

的确,在2014年4月,诺基亚便将所有的设备与服务业务卖给了微软,这其中包括一切从事手机生产和销售所需的要素,如庞大的制造、营销和渠道分销资产。

据了解,在手机业务转让给微软之后,原本诺基亚的设计人员和技术人员基本上都成了微软员工。而诺基亚的前高层则纷纷独立创业,比如前亚太区CEO托马斯·兹里奥库斯创建的生产Android手机的Newkia公司;原MeeGo主要成员创建的Jolla公司等。而在设计方面,诺基亚已经与之前的能力相差甚远。

孙永杰对记者说,诺基亚通过品牌授权回归市场,成功与否还需要市场检验。“智能手机领域,诺基亚的产品已经跟不上市场的发展,对于OEM厂商和用户来说,品牌价值已经缩水。”孙永杰表示,在收购诺基亚手机业务后,微软也进一步“去诺基亚化”:一方面,微软不能为诺基亚做广告,另一方面,诺基亚在智能手机领域的品牌价值并不大。

而近期,微软对手机业务进行重组,宣布裁员7800人。孙永杰评论称,许多收购并非金钱所能衡量。“微软前任CEO鲍尔默收购诺基亚的手机业务或许有战略目的,彼时如果没有这笔收购,诺基亚转向安卓阵营,就没有Windows Phone今天的存在了。”他对记者说。

就在外界担忧诺基亚是否将因微软重组而彻底退出历史舞台之际,诺基亚的这份声明似乎在表示它正试图“王者归来”。目前看来,一旦与微软的禁业协议在2016年到期,诺基亚品牌或许将重返市场。不过诺基亚此番回归手机市场,成功与否犹未可知。