看好巨大发展空间 上市公司竞逐体育产业

市场短期振荡难改上市公司长期转型方向,特别是对那些发展空间巨大的产业,追逐的热情还丝毫不减。近日,3月底已停牌的道博股份揭开重组谜底,拟收购双刃剑(苏州)体育文化传播有限公司100%股权;而本周复牌的雷曼光电则宣布,拟设立体育文化基金;此外,国旅联合也宣布了设立体育产业并购基金的消息。上市公司对体育产业的布局正四面开花。

“营销+赛事+并购”组合

虽是初涉体育业务,但道博股份的起点却落在了构建“体育营销生态圈”这样的大格局上。据披露,道博股份此次收购的苏州双刃剑公司,是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商,其传统核心业务为体育营销。

不过,选择踏进资本市场,苏州双刃剑的目标就不仅止于此,据称其正逐步打造业务范围覆盖赛事运营、体育版权、体育旅游、体育视频、体育经纪、体育科技与体育大数据的大体育产业集团,形成自有IP加平台运营的发展模式。

去年底易主并决意进军文化体育产业的国旅联合近日也推出“组合拳”,主要是借道体育产业并购基金。据国旅联合公告,公司与锦绣中和(北京)资本管理有限公司拟合作设立的体育产业并购基金规模不超过25亿元,基金的主要投资方向为:体育营销传媒类公司;赛事运营、场馆运营类公司;全球各类赛事转播权、广告代理权;境内外其他相关体育资产的投资与收购等。此前,国旅联合已宣布启动泰拳文体综合园项目,透露出投身泛体育产业的方向。

上述案例显示,“体育营销传媒”似乎颇受关注。记者发现,浙报传媒也早在2013年便投资了专业体育网站华奥星空。浙报传媒表示,欲借此加强与中国体育报总社及华奥星空的战略合作。此外,中青旅则将体育相关业务包含在其会展业务中,通过重新调整其联合体育公司的定位,致力于为政府、企业、大型赛事组委会等机构客户提供体育赛事咨询、运营管理及接待服务、体育营销、观赛旅游等一站式的专业体育赛事服务,并承接过2014奥迪quattro杯高尔夫世界总决赛接待项目和2014年沸雪北京世界单板滑雪赛接待服务项目。

而身处运动鞋服行业的贵人鸟,也通过大手笔投资成为互动体育娱乐门户网站虎扑体育第二大股东,并与虎扑体育成立了体育产业基金,拟以该平台投资体育产业创新项目以及对体育消费生态圈的布局,同时与中欧盛世资产管理(上海)有限公司成立了合资公司,并拟以该公司为平台收购盈利模式相对清晰、商业模式相对成熟的体育产业项目。

足球产业成“皇冠上明珠”

放眼当下,这个7月似乎注定是足球的狂欢季。随着皇马、AC米兰、国际米兰等豪门亮相中国,让人神魂颠倒的足球也激发着资本的热血,成为上市公司布局重点。

今年2月,华夏幸福披露,旗下设立了北京国际赛车谷投资管理有限公司、华夏幸福(香港)体育产业发展有限公司等体育产业相关公司,业务包括组织商业性比赛、体育专业技术训练、体育人才交流、体育技术咨询服务等。而更大的手笔是,华夏幸福方面在这个赛季刚刚买断了前身为河北中基,现已经更名为河北华夏幸福俱乐部的中甲球队,杀进了让人又爱又恨的中国足球圈,并提出了本赛季冲超、三年内亚冠的目标。

对足球充满激情还有雷曼光电。此前,雷曼光电董事长李漫铁发起成立了深圳人人足球俱乐部,并持有俱乐部99%股份。据称,俱乐部将涉足青训和球员经纪业务,并将在校园足球布局,同时还将探索众筹等运作模式,实践“人人足球”理念。

从产业链看,雷曼光电的体育产业资源包括足球赛事的赛场全彩显示屏设备以及广告片编辑服务;为球迷提供足球相关资讯、游戏、电商、竞彩等服务的互联网产品“第12人”APP以及足球俱乐部。7月14日,公司又宣布与控股股东李漫铁作为LP与北京凯兴资本(GP)合作设立雷曼凯兴体育文化基金,基金规模5亿元。有趣的是,凯兴资本主要合伙人为潘石坚,是SOHO中国董事长潘石屹之弟。

或许,上市公司对体育产业这座“金矿”的采掘,还有很多事情要做。