OTA频频跨界文化产业 同程旅游力推自制剧

OTA进军文化产业的大幕骤然开启。12月10日,同程旅游宣布联合思美传媒、腾讯视频推出旅游行业首部公路喜剧题材网络剧《世界辣么大》,播出阶段还将推出同款手游。同时,还宣布了其在嘉年华活动、网络综艺、大电影等周边产业链的布局计划。

同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏在接受21世纪经济报道记者采访时表示,同程旅游率先进入“娱乐+营销”时代,并开始全力打造旅游文化生态。“自制IP标志着公司已经开始娱乐营销,这也是同程旅游在品牌建设方向一次尝鲜。”

除了自制剧,同程旅游还与爱奇艺、美拍等媒介方合作发布了系列旅游故事征集,并启动了同程旅游民星代言人招募活动,旨在打造素人旅游民星。

不仅如此,频频发力文化产业的同程还与引力传媒投资打造2016年第二季度江苏卫视大型户外定制真人秀《世界,我来了》;与慕翔传媒共同投资合作网络综艺,将自造IP和投资版权IP做深度结合;还将联合浙江卫视推出《奔跑吧,兄弟3》澳洲同款产品“非凡澳洲”产品。

“无论是倾力打造的自制剧还是通过版权投资的方式切入优秀内容,都是一次营销的转型。希望与更多的内容生产方和平台达成更多更深入的合作,并在娱乐营销方向上探索更多的模式。”柏敏指出。

事实上,在此之前的各大OTA对娱乐营销领域更多是与综艺节目合作,以期扩大品牌认知度。

今年6月同程旅游曾与《爸爸去哪儿》签约,成为其第三季“官方指定旅游网站”,并打造一系列线上线下互动产品,后成为浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季独家旅游合作伙伴。而驴妈妈旅游网也独家冠名了东方卫视《报告!教练》和《极限挑战》的衍生栏目《我爱挑战》。

此外,途牛也先后与《花儿与少年》、《花样姐姐》、《最强大脑》、《非诚勿扰》、《中国好声音》等热门综艺节目合作,并在今年11月以1.485亿元高价拿下《奔跑吧兄弟》2016年的特约合作权。公开财报显示,仅2015年上半年,途牛的销售与市场营销费用就已达到4.214亿元。

如今看来,这些高额的投入收效似乎达到了企业方的设定目标。途牛CEO于敦德向21世纪经济报道记者透露,途牛的品牌无提示第一提及率23%,广告全国认知率则接近65%。

相比几家同行的布局,同程方面似乎更有野心。柏敏表示,同程希望成为链接文化、媒体和目的地的目的地文化传媒服务商。“公司将通过投资文化产业、代理优质媒体、自造专属IP、参股版权IP等方式打造全新的旅游文化生态,并为旅游目的地、酒店、航空公司提供多元化服务。”

上海电影家协会副主席石川在接受21世纪经济报道采访时表示,很多文化行业外资本都是利用同一个IP做系列产品,基本是先做游戏再拍网剧和电影,按照成本高低一个个台阶往上走。

不过,石川认为,电视电影行业火爆,各方资本都想分一碗羹。不过,会担忧行业外资本不按照电影规律办事,而是想用自己行业的模式来颠覆已有经验。“旅游公司可以利用电影来开发新的衍生产品,比如著名电影的场景地。”

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)