票房高增长背后的“秘密”：中国电影步入“400亿时代”

文化产业的炙手可热早已不再是秘密,然而2015年的电影票房增长之快还是超乎了所有人的预期。

据国家新闻出版广电总局在2015年12月公布的票房数据,截至12月4日,2015年票房总收入累计已突破400亿大关,这是有史以来中国电影产业首次迈入“4字头的时代”。

在2014年,中国电影年票房止步于297亿元,没有达到既定300亿的预期目标,因此在2015年年初许多业内人士和投资者都对当年的票房市场一度表示忧虑。谁也没有预料到,在刚刚迈入全年最后一个月份后,电影市场400亿的目标就已经被提前完成。

根据官方机构的统计数据,从2002年至2014年,中国电影票房从9.5亿元人民币增至297亿元,年复合增长率近35%。而在2015年,电影市场同期的票房增长率接近50%,增长幅度明显高于以往任何一年。

针对究竟何种因素促使了2015年中国电影票房高速增长的悬念,21世纪经济报道记者采访了多位行业专家。

电影纪录一再被刷新

毫不夸张地说,2015年注定将写入中国电影史的重要一章,只因2015年有太多过去不敢想象的数据纪录被一一打破。

2015年4月,因主演保罗·沃克不幸车祸身亡,《速度与激情7》(下称:《速7》)以极大的悲情卖点和后期CG合成真人技术亮相中国内地市场,并以午夜场5030万、首日3.92亿、两天破5亿、三天破7亿的成绩一次次打破了14项中国内地的票房纪录,并最终以24.26亿元的成绩登顶中国内地影史票房冠军。

这样的成绩大大出乎了好莱坞的预料,而这也进一步加强了中国在国际电影市场中的话语权。一家位于北京的电影公司高层向21世纪经济报道记者说:“现在好莱坞制作任何电影前都要来中国市场投石问路,如果确认这部电影无法进入中国市场,那么制作预算至少会被砍掉30%。”

正当外界在为《速7》的成绩感到惊叹之时,不曾想好戏才刚刚开始。2015年7月,在未被任何机构看好的情况下,国产动画电影《大圣归来》在各大院线上映。在出色的口碑支撑下,《大圣归来》的票房走势和排片率不仅没有任何下滑,反而是在第二周之后“逆袭”而上——以9.56亿的成绩一举打破了美国动画片《功夫熊猫2》创造的内地动漫电影的票房纪录。

《大圣归来》出品方世纪长龙总裁助理吴波向21世纪经济报道记者表示,该片是一个超预期的产物,它的成功有很多因素交织而成。比如说,《大圣归来》的档期放在国产保护月,营销的方向被贴上了国产动漫等符号化的标签,这也是“天时地利人和”多重有利因素下作用出来的结果。

不可思议的是,在《大圣归来》之后仅一个月,新的票房奇迹又诞生了。内地影片《捉妖记》凭借出色的CG渲染特效在七、八两月大杀四方,并最终以24.28亿元的总票房成绩超越了同年4月时上映的《速7》登顶,以200万的票房优势成为中国电影票房的新霸主。

这样密集的纪录刷新速度,在中国电影史上堪称前所未有。过去被视为鸡肋的暑期档却在2015年酝酿出了两项票房纪录,而7月单月也以54.9亿的成绩冠绝单月最佳票房成绩。

解码高票房背后的三要素

由此而来的疑问也随之浮现:究竟是什么因素促使了2015年电影票房市场的大爆发?这些因素是否会同样作用于2016年?

上海柠萌影业联合创始人、副总裁周元向21世纪经济报道记者表示:“就2015年和2016年比较而言,可以把2015年的增长拆分为以下几大增长要素。首先便是大家认为增长最明显的一个要素——荧幕数的增长。银幕增长更多带动的是三四线城市新观众的入场,让一些从来不看电影的观众开始养成进电影院的习惯是对市场的一个极大补充。”

2014年年末,中国影院总数达到5785家。而在过去3年时间中,中国年均新增影院995家,2015年新增影院约在1300家,银幕总数超过3万块。大批新建影院的开张引流了更多社会群体,从而增加了整体票房入账。

“第二个刺激增长的重要要素在于票补(购票补贴)。票补是刺激老观众继续增加消费频次和刺激新观众入场的一个双重的因素。” 周元认为。

今年以来,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等互联网巨头纷纷铆足了劲杀进电影市场。百度旗下的百度糯米、阿里旗下的淘宝电影、腾讯旗下的微票儿以及剩下的美团猫眼、大众点评、格瓦拉、豆瓣、时光网、万达等各大在线票务机构纷纷自掏腰包降价促销,价格战的背景下票房屡创新高。

“至于第三点就是在内容供给上的实力增强,中国的内容从业者们也慢慢摸到了制作内容商业趋势和门道,其实今年更多是国产片的爆发年。”周元认为。

红盘在前,2016年的电影市场能否延续这一快车道的奇迹?

首先,内地荧幕数的增长仍将依旧,目前没有迹象显示影院建设的速度在2016年放缓。因此非中心城市的影院建设依然会是一个扩张点。

其次,从票补来看,几大票务网站的竞争格局依然扑朔迷离。阿里将淘宝电影注入了阿里影业、腾讯微票儿收购了格瓦拉、美团在与大众点评合并后,猫眼和点评电影组阁了新公司,此外万达也入股了时光网,一切的一切才刚刚拉开序幕。有理由判断,2016年在线票务机构的战争甚至可能更甚于2015年。

而在最后的内容供给方面,目前市场上能够看到的一些国产大制作,已把自己的制作预算往4亿人民币、8000万美金这个级别去靠了。而这些作品会在2016~2017年陆续杀青面世。届时,中国电影市场的局面可以说前景可期。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)