中国向成熟市场转型 今年全球智能机将增长1位数

据国外媒体报道，市场研究公司IDC日前发表研究报告预测，2015年可能是智能手机出现2位数增长的最后一年。2015年全球智能手机销量为14.4亿部，比2014年增长10.4%。

IDC还预测，今年全球智能手机销量将达到15亿部，比去年高出5.7%。智能手机销量每年仅增长1位数的趋势还将延续下去，2020年将达到19.2亿部。智能手机市场继续低端化，平均售价将由2015年的295美元(约合人民币1926元)下滑至2020年的237美元(约合人民币1547元)。

从地区角度来看，美国、中国和西欧等成熟市场2015年智能手机销量增长了1位数，印度、印度尼西亚、中东和非洲，以及东南亚其他国家等高增长市场增长依旧。IDC手机研究高管赖安路雷斯(Ryan Reith)说，“成熟市场增长放缓给苹果和高端Android手机厂商带来了严重后果，因为过去5年这些市场'消化'了绝大多数高端智能手机。”

2016年将有运行多种操作系统和具有多种价位的众多智能手机上市销售，可以确定的一点是，许多这些新设备都继续配置大尺寸屏幕。IDC手机团队研究经理安东尼路斯卡塞拉(Anthony Scarsella)说，“在设备尺寸方面，消费者仍然在'力争上游'，平板手机将越来越普及。2015年，平板手机占到智能手机全部销量的20%，2020年这一比例将上升至32%——平板手机销量将增长至6.1亿部，Android平板手机比例将在20%-32%之间，iOS平板手机——目前是iPhone 6 Plus和6S Plus，在iPhone中的占比将由2015年的26%上升至2020年的31%。

Android智能手机销量将由2015年的11.7亿部增长至2020年的16.2亿部，在智能手机整体销量中的占比将由81%上升至85%。Android最大机遇显然在低端领域，2015年，仅14%的Android手机价格在400美元(约合人民币2611元)及以上。对于Android手机厂商来说，这是最大的挑战，因为这类手机利润率极低。由于高增长市场继续涌现大量本土品牌，这一领域的竞争将日趋激烈。

由于iPhone销量比2014年增长20.2%至2.315亿部，2015对于苹果和iPhone来说是重要的一年。更重要的是，苹果把iPhone平均售价由2014年的663美元(约合人民币4328元)提升至2015年的713美元(约合人民币4655元)。在绝大多数市场追逐低端型号的同时，用户持续换购价格更高的新款iPhone，是平均售价上升的主要原因。IDC预计，2016年将是iPhone销量增长相对平缓的一年，但在2017年及之后会恢复增长，因为以旧换新计划有助于iPhone进入北美之外的市场，有助于推动用户换购更新的型号。

由于销量下滑18%至1110万部——其中微软(或诺基亚)占比达到约95%，过去的一年对Windows Phone来说又是颇具挑战性的一年。在今年世界移动通信大会上，数家合作伙伴展示了数款新产品。