谁在物联网里玩儿标准？ 数字标牌成试验田

【赛迪网讯】近期，笔者应邀参加在上海举行的数字标牌研讨会。不知不觉中，这类话题的活动已经参加了3年，回头看看，似乎都是芯片制造商英特尔张罗的（他们为啥张罗得这么勤，后面再说）。

可能很多人都不知道什么是“数字标牌”，看似高大上的名字，其实在生活中到处都能看到。换个说法你就明白了，比如写字楼里的电子广告牌；麦当劳柜台上面显示今日餐饮的大屏；大街上杵着的信息发布屏；商场里显示打折信息的广告屏、指引屏；机场、火车站里的各种大屏 它们都是“数字标牌”。这样来看，“数字标牌”这个概念其实并不新。

（常见写字楼里的数字标牌）

（餐饮店里的数字标牌）

百度百科对“数字标牌”的释义是这样的：数字标牌（Digital Signage）指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

（机场里的数字标牌）

你可以简单的理解为，原来张贴的印刷品广告被电子屏幕替代了。当然，现代技术的发展，让这些屏幕具备更多功能。一个屏上能展现无限量信息，连上网络就能远程访问和管理；加上触摸就能人机互动；加上摄像头就能变成穿衣镜或者收集客流信息。它能看、能说，甚至能动！

（商场、超市里的数字标牌）

（这个机器人也是数字标牌的一种）

目前，数字标牌已经从单向信息传播走向信息双向互动，可以完成信息收集、大数据分析、得出商业结论，最终影响未来的商业决策。

（基于视频传感器的匿名客流分析）

前面说到，英特尔为啥张罗“数字标牌”的各种活动？看起来电子大屏跟屏幕厂商关系更大吧？

事实上，数字标牌之所以能看、能说、能动，是有其核心动力的，需要计算能力，大屏只是整个系统中的信息输出部分。谈到计算能力或者技术标准，就跟英特尔有关系了。

我个人感觉，部分数字标牌更像是桌面虚拟化前端硬件设备，与瘦客户机或者零客户机的作用差不多。

2010年，英特尔与NEC,微软共同制定数字标牌开放式可插接规范（OPS），这是一个标准化接口，能使数字标牌产品的维护、升级更加便捷。在此之前，数字标牌市场完全是一个碎片化的状态，各家都在做自己的产品，架构五花八门，互不通用，大规模采购后的结果就是被厂家“绑架”。对买卖双方来说，售后维修都是麻烦事儿。

标准化生产是必然趋势，好处不言而喻。而能制定标准、有能力推动发展、最后被行业认可并广泛应用的那位推动者，如果同时又是该生态链中底层硬件供应商，那它不仅仅能当“老大哥”，还能赚得钵满盆满。

英特尔就属于这种情况，OPS标准是开放的，任谁都可以用，但X86架构的OPS电脑模块决定了参考设计和成品均采用英特尔酷睿、凌动、奔腾、赛扬等处理器。标准定好了，英特尔下面要做的就是积极的倡导“数字标牌”概念，吸纳更多产业链上的合作伙伴，推出更多的数字标牌产品。不仅仅是在零售业，教育电子白板，商务会议系统，英特尔数字标牌都在渗透。

（OPS电脑模块）

对于英特尔，做好数字标牌还有更深层的意义。广义上来说，数字标牌属于物联网范畴。在广袤的物联网里，英特尔一直处于落后状态，市场占有率远不及ARM等。ARM曾经对笔者说，在物联网中，ARM的产品究竟用在多少种产品，多少个行业中，未来还会用在哪里，有多少案例他们自己都不清楚，实在是太多了，客户能用ARM做什么不可预知。

像数字标牌这样的细分市场在物联网里多如牛毛。因此，英特尔在物联网的布局中，只能采取各个击破的方式，就像数字标牌。据悉，在这个细分领域中，英特尔已经实现NO.1。

调查统计显示，中国市场2017年将有3000万台基于数字标牌的显示器和1480万个媒体播放器。虽然这个数字对于物联网数百亿的设备来说犹如沧海一粟，但对于英特尔来说，战略意义重大。模范效应将给自己逐鹿物联网更大的信心，数字标牌成功经验是否可以复制在其他物联网细分市场，可能也是英特尔在考虑的问题。