超级英雄点燃2016观影季

风尚

从商业价值角度,横扫全球的美国动漫已将日本动漫远远甩在身后。来自海外媒体数据显示,截至4月10日,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》(以下简称《蝙超》)全球票房已超7.84亿美元。以《蝙蝠侠大战超人》为头炮,2016年接下来还有《美国队长3:英雄内战》、《X战警:天启》、《奇异博士》等多部超级英雄大片已排定档期。其实,从2015年以来,每年至少有3部英雄电影的大制作推出,2016年更是一个小高潮。从影片数量、上映频率、明星阵容和票房成绩来看,超级英雄构成的银幕格局不断膨胀,其本身也逐渐成为大众文化的图腾,开启大银幕的黄金时代。

两大巨头正面PK

刚进入3月,漫画迷郑先生就已激动不已,他期盼已久的《蝙超》3月底就将上映。除郑先生这样的铁杆粉,《蝙超》引人注目的题材和酷炫的大制作水平也吸引不少观众前去观影。日前,记者观影的西红门金逸影城是北京南城为数不多拥有3DMAX屏幕的电影院,前去观影的周末当天可谓人山人海,电影还未开始,众多观众已开始排队进场。整体来看,上映初期上座率保持在高位。

不过,对于郑先生这种铁杆美漫迷来说,《蝙超》的上映标志着华纳兄弟和DC漫画也加入批量生产超级英雄电影的阵营之中,DC电影宇宙开始崛起,漫威和华特迪士尼将不再独占这一领域。

与我们熟知的日本漫画的艺术家工作室体制不同,美国漫画产业度水平较高。前文提到的DC漫画公司(Detective Comics)与漫威漫画公司(Marvel Comics)是美国两大漫画巨头。两家公司历史悠久,均成立于上世纪30年代。DC旗下拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、钢骨、神奇队长、康斯坦丁、火星追猎者等超级英雄和正义联盟、少年泰坦、猛禽小队、风暴守卫、常胜七勇士、超级英雄军团等超级英雄团队。而漫威旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、超胆侠、蚁人、恶灵骑士等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。

不过,DC和漫威目前均已被好莱坞电影巨头收购,其中华特迪士尼公司2008年以42.4亿美元收购漫威,获得绝大部分漫画角色所有权。DC早在1969年就被时代华纳集团收购,目前是华纳兄弟的子公司。当电影巨头遇上拥有众多知名IP(知识产权)的漫画公司,加之电影制作技术的不断突破,又一波超级英雄电影来袭自然是水到渠成之事。

《蝙超》引发大热,漫威自然不能等闲视之。定于5月6日上映的《美国队长3:英雄内战》(后简称为《美队3》)将是漫威的一次大反击。从目前公布的预告片内容来看,情节与《蝙超》有相似之处,超级英雄们内部因超级英雄是否应该受到民众/政府的监管而意见不合分裂,双方战斗一触即发。事实上,《蝙超》与《美队3》原本档期非常接近,最终为降低正面竞争,华纳将《蝙超》的档期提早至3月底。

多重IP连环吸金

不过,并不是所有的观众都能带着铁杆粉丝的情怀来看待《蝙超》。

“前面的剧情太拖沓了,电影背景色也太黑暗,我看了一半实在忍不住离场了。”郭小姐在朋友圈内不禁吐槽。剧情拖沓、线索过多这是不少观众对《蝙超》的感受。该片在豆瓣网上的最新评分仅6.7分,在海外电影口碑网站上整体评分也有争议化。

在郑先生这些熟悉美漫的铁杆迷来看,相比起漫威,华纳和DC想通过《蝙超》一部电影完成构筑正义联盟[(Justice League)DC旗下超级英雄团队,成员有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、钢骨、神奇队长等]的任务,多少有些“心太急”。尤其是对于那些并不了解原着和DC正义者联盟的观众来说,大大降低了观影体验。

不过,华纳和DC“心急”也并非全无道理。在超级英雄电影中早早布局的漫威已赚得盆满钵满,票房数字即是明证。2015年未经调整的票房数据显示,截至2015年年底,漫威影业总共推出12部超级英雄电影,在中国市场蚁人上映后,其全球票房达到惊人的90亿美元(约572亿元),可见爆米花电影的吸金能力非常强悍。其中,票房最高的是2012年上映的《复仇者联盟》,总票房达到15亿美元,海外票房占8.96亿美元。《复仇者联盟2:奥创纪元》和《钢铁侠3》全球票房均超10亿美元。

因此,《蝙超》自然是任务艰巨,不过该片也算完成任务,在片中闪亮出场的神奇女侠获得影迷一致好评。而华纳也趁热打铁地推出《神奇女侠》部分片段。据悉,《神奇女侠》计划于2017年上映,该片将主要介绍神奇女侠的过去。而《正义联盟(上)》计划于2017年年底上映。

中国市场重要性提升

近几年,中国电影行业进入爆发式增长阶段。在资深影迷和小镇青年滋养下,中国市场日益成为超级英雄电影重要海外票仓,票房贡献节节攀升。

2012年上映的《复仇者联盟》,海外票房占8.96亿美元,中国就贡献6.4亿元票房。《蚁人》自去年10月16日中国上映以来,不到一个月票房已达到3.8亿元。而《蝙超》尽管后续乏力,但目前中国市场的票房也已超6亿元。

在中国观众越来越强电影消费能力下,电影巨头自然会不断加码中国市场。

在演员阵容中加入本土演员也成为提升中国市场票房的方式之一,范冰冰曾在《X战警:逆转未来》中出现变种人“Blink”一角,虽戏份不多,但扮相和身手令人印象深刻。《蝙超》上映前还创造出选用高人气明星担任中国区代言人方式来增加人气。拥有高人气的李易峰担任中国区代言人,据称这是超级英雄史上首位代言人。不过,这并非美国大片首次推出中国区代言人,去年年底上映的《星球大战:原力觉醒》中引入另一超高人气明星鹿晗担任官方大使。这类创新营销方式不排除后续会批量复制。看来,超人气明星巨大的粉丝变现能力也被国际电影巨头所关注。

而在近期的电视广告中,东风悦达起亚KX5中植入《X战警:天启》中的“天启四骑士”形象,该片将于5月底上映。据了解,KX5也将出现在该片中,将重磅新车植入到超级英雄电影中,背后或许看中的也正是超级英雄电影的超人气号召力。