IP收入仅占10% 阅文集团力拓文学产业链

在人人迷信IP价值的年代,似乎没人意识到自己正处在泡沫里。

6月6日,阅文集团CEO吴文辉在接受21世纪经济报道记者采访时透露,版权收入在该公司的营收中占比并不高,2015年仅占10%左右。“我们的营收主要还是靠电子付费,这一块发展很快。版权市场看起来很热门,价格炒得非常高,但是成交量并不大。如果纯粹从营收角度来说,规模并不大。”

目前,阅文集团旗下统一管理包括起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。拥有1000万部作品储备,覆盖200多内容品类,包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名,占据国内90%的IP改编市场份额。

在吴文辉看来,一些优质IP原先基本无人问津,但随着市场的发展,现在越来越多人开始看重IP的价值,甚至是热捧和盲目迷信。“我希望我们的这些IP不要粗制滥造,也不要简单地、一次性地制作成一部电视剧或电影、一款游戏就消失掉,而是希望它长期发展,五年十年后还会被关注,它才能真正成为一个文化符号。”

生态内循环

从2014年下半年起,网络小说的影视改编版权价格不断飙升。包含著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权,成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。去年,让阅文集团大获关注的是火遍所有播出渠道的《琅琊榜》。

对于这部小说改编权的出售价格,吴文辉并不愿意多透露。不过,他显然并不仅满足于此,“对于平台上的优质IP,我们不能简单地依靠版权售卖,这样的模式无论对于我们,还是对于制作方来说都是不利的。我们希望可以和制作方一起参与,提供更多的包装、指导和宣传。一部小说卖几千万元,也远远不能给我们带来更多营收。”

正是基于这样的认知,2012年,腾讯互娱首先提出了泛娱乐的概念,并在游戏业务的基石上,先后推出了动漫、文学、影视共四个实体业务平台,力图创造更多精品内容。

“在中国,很明显,最活跃的IP源头就是网络文学。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,在经历了2002年网文付费、以及2007年网文跨界衍生两个阶段后,网络文学乃至整个文创产业都进入了一个以“开放的自循环”为特点的生态模式。对阅文集团而言,其需要贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,为同一IP的增值而努力。

破除IP迷信

2015年《中国数字阅读白皮书》显示,在2010年时中国网络文学阅读数字版权的数值达到9亿元,2015年这一数值达到101亿元,短短六年间,呈现出近十倍的增长速度。

近几年,腾讯、百度、阿里巴巴等巨头纷纷加速了在IP领域的开发。随着IP价格水涨船高,再加上容易出现版权纠纷等问题,对IP需求量巨大的爱奇艺也在不久前宣布涉足文学业务,希望靠自身力量培育文学IP。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变。未来,爱奇艺文学将作为IP生态产业链的起始,串联优质IP内容,与产业上下游进行衔接,实现同一内容IP下的多种商业模式。

但值得注意的是,资本的热捧也使这一行业出现了盲目跟风的行为,甚至有企业在完全不知道任何信息的状况下,直接买断热门作者下一部作品的版权。

对于当下的IP热,吴文辉也给出了自己的看法,“IP内容正在变得年轻化和潮流化,整体而言对行业来说是好事。但是也不可避免出现了泡沫,只有在泡沫破灭后,真正具有价值的IP才能体现出来。”

他同时指出,对于一部完美的作品来说,IP不是万能的,行业存在很多对IP的迷信行为。“其实制作方不是迷信作品,迷信的是作者后面的粉丝人群,相信只要粉丝还在,下一本书出来还会有人看。但这个不是一劳永逸的,读者的兴趣也在发生变化。”

按照目前阅文集团的市场份额,单纯的追求数量已经不再是吴文辉的目标,他希望未来能诞生全球性的超级IP。“时间是文化产品最好的试金石,如果一个IP能够打破语言和地域的界限,在十年二十年后还能持续不断被人提起,才是真正的成功。”

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)