阿里影业“搅局”全产业链

“用互联网的思维和手段解决中国电影的痛点。”昨日,阿里影业CEO张强以此概括阿里影业的“初心”,并发布系列内容制作计划。他表示阿里影业并非一家纯粹意义上的影视公司,而是希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者,激发电影以及娱乐产业的活力。

就在上个月,阿里影业旗下淘宝电影刚刚完成A轮独立融资,估值达到137亿元。而在张强看来,购票行为的改变只是互联网颠覆电影既有生态的第一步,后续还将包括发行回款更快捷、宣传推广更精准、电影融资更容易、电影收入更多元等四大维度,阿里影业的投资布局也将围绕这一思路展开运作。

内容制作全面提速

事实上,阿里影业自2014年8月成立以来,除了首个电影项目《摆渡人》之外,内容制作计划方面一度颇为神秘。直到2015年8月,阿里影业宣布业务架构调整,内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务明确为四大业务板块,其中内容研发与制作由CEO张强亲自管理,揭示了其在阿里影业中的重要地位。

昨日,阿里全面发布了系列内容制作计划,从公布的十余部影视剧属性来看,其中既有基于全新IP开发的《征途》、《激荡三十年》、《没有别的爱》,也有《古剑奇谭2》、《三生三世十里桃花2》、《蜀山战纪2》这样的成熟IP,有《阿修罗》这样的特效大片,还有《奇幻之旅》、《青禾男高》这样面向年轻观众的类型片。合作方也各有特点,包括华视盛典、儒意影业、宁夏电影集团、凤凰传奇影业、巨人网络等。

张强指出,互联网改造电影的第一个目标是线上售票,购票行为的改变是电影产业链的一个关键环节,而线上+线下的O2O发行模式也将成为未来主流。而在内容生产方面,阿里将采用“合伙人”模式,通过项目合资、股权投资等方式,与各内容厂商建立紧密的合作关系。

在业内人士看来,阿里在成立不到两年时间即可同时推进近20部影视剧内容合作,除了张强本人的号召力外,阿里系的海量用户数据、互联网宣发体系和投融资体系都发挥了重要作用。

新资本在颠覆电影行业

一个月前,阿里旗下淘宝电影(现已更名为“淘票票”)以137亿元高估值完成A轮融资,引入包括鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网、华策影视等投资方。此后猫眼电影以约83亿元估值引入光线传媒及光线控股,系列融资的完成被认为是资本以购票为切口,颠覆电影产业的开始,这首先体现在票房收益的增长上。

2015年,中国电影总票房超过440.69亿元人民币,同比增长48.7%,成为全球第二大票房市场。在张强看来,虽然资本有泡沫,但票房基本上是真实的,去年的高票房和票补有很大关联,刺激了大量人走进电影院,但今年的票补力度在减弱,除去票补的影响,未来五年中国电影票房持续30%的高速增长是可以期待的,极有可能突破2000亿,进而超过北美成为全球最大电影市场。

以互联网为代表的新资本进入电影行业,除了带来资金以及对票房的培养之外,对中国电影的创作、发行以及周边产业都带来了新元素。一言以蔽之,张强认为这种变化将是“天翻地覆”。

而阿里影业除淘票票独立融资外,其本身也在加大投资布局。张强坦言,阿里影业的运作符合阿里的运营思路,是做平台和渠道的模式,未来还会通过投资并购做生态,通过一些金融工具让拍电影更容易,用互联网改造拍片、发行等各个环节。阿里影业将在这样的运作思路下进行投资布局。

娱乐宝深耕粉丝经济

值得一提的是,阿里影业的另一大业务娱乐宝也在IP衍生品开发和粉丝经济运营等方面加大力度。

此次上海电影节,娱乐宝携《冰川时代5:星际碰撞》、《忍者神龟2:破影而出》、《星际迷航3:超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级IP,就相关衍生品的开发和售卖达成合作。

据阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍介绍,娱乐宝涉足衍生品产业是在今年年初,这半年来有许多的业内同行涉足衍生品领域,但是娱乐宝有两点是外部任何平台所不能比拟的:一是阿里系超强的流量能力、二是阿里系天生的变现能力。这成为娱乐宝进军娱乐电商的基础。据透露,今年4月,阿里影业官方旗舰店已经在天猫、淘宝正式开业,主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品。

此外,明星衍生品也成为娱乐宝另一项核心业务,包括推出“梦想合伙人”等。据悉,“梦想合伙人”是娱乐宝提供自己的优势互联网资源,集合粉丝的力量,全方位挖掘明星品牌价值。此次新加入的三位梦想合伙人包括音乐人、牛班APP创始人胡彦斌,超人气女子偶像组合SNH48,以及NPC创始人李晨。

未来,娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源,推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式,让更多的投资者能够从娱乐文化产业的发展中获益。

“我们将会坚持全产业链平台的发展方向。”张强指出,全产业链能够提高资源的配置效率,降低运营风险,实现协同效应,但组建全产业链平台并不仅仅是投资和并购,而是要让公司的各项业务有机结合、高效运行,产生协同效应。