别过分看好谷歌自有智能手机计划 微软就是前车之鉴

【赛迪网讯】6月29日消息，据国外媒体报道，英国《电讯报》日前报道称，谷歌或许打算开发自有品牌智能手机，然而美国投资网站认为，电讯报的报道或许过分看重了谷歌的这项计划，它提醒投资者不要过于乐观或寄予太高期望，因为这项计划并不容易成功，微软就是前车之鉴。

在智能手机领域，把硬件、软件和操作系统成功地整合在一起是一件很难的事。除了苹果之外，现在还没有一家公司做到这一点。但是正在朝着这个方向努力的公司并不少，谷歌和微软都曾尝试过打造一种综合性智能手机解决方案，但是至今都未能成功。

就微软而言，它所做的努力不可谓不多，但是怎么看都不能算作成功。虽然微软在2014年斥资80亿美元收购了诺基亚手机业务，希望以此来提振Windows Phone操作系统，但是事与愿违，它在智能手机操作系统市场上的份额仍然毫无起色。

据市场研究公司Gartner称，微软今年第一季度的智能手机操作系统市场份额仅为0.7%，而在2009年第一季度，它的市场份额为10.2%。公司首席执行官萨特亚路纳德拉（Satya Nadella）已经采取了若干措施来控制诺基亚手机业务带来的亏损，比如减记交易价值，出售功能手机业务以及裁掉了大量诺基亚的老员工等等。

谷歌在提高操作系统市场份额上面一直做得不错，但在手机硬件领域却不太成功。2012年，谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动公司，原本它打算借此扩大自己在智能手机硬件市场的影响力和市场份额，然而最终还是未能如愿，两年后将这部分业务以29.1亿美元的价格贱卖给了联想集团。从那以后，谷歌便一直依赖与三星、LG和HTC等第三方厂商合作来生产搭载Android操作系统的智能手机。

谷歌凭借着Nexus系列手机在手机硬件市场苦苦坚持，然而即便是这款手机也是由第三方厂商代其制造的。Nexus 6P的代工厂商是华为，中端机型Nexus 5X是由韩国LG制造的。据电讯报报道称，谷歌似乎想在设备制造领域拥有更大的控制权，它打算在今年年底之前推出一款新的智能手机。

从表面上来看，谷歌选择在这个时候向智能手机行业纵深发展有些令人不解。经过多年的高速发展，智能手机市场已经开始不可避免地降温了。市场研究公司IDC预计，全球智能手机行业2016年的增长速度将由去年的10.4%下降到5.7%。IDC预计，今年的增长主要来自于发展中国家，高端市场仍处于滞涨困境中，而谷歌恰恰想要进入这个领域。

即便是已经成功地将硬件、软件和生态系统成功整合在一起的苹果公司，也在向投资者强调其非硬件营收。苹果首席执行官蒂姆路库克（Tim Cook）甚至在第一财季补充披露了与苹果用户群有关的营收数据，以此来强调设备销售之后的后续收入。谷歌或许不能像苹果那样从硬件设备销售上获得巨额的利润，但它也能从用户群上面直接受益。另外，谷歌还能从移动搜索营收上获利。

在涉及谷歌的具体计划时，电讯报的报道似乎有意含糊其辞，只说谷歌将在智能手机设计、制造和软件等方面获得更多的控制权。估计谷歌将继续与第三方厂商合作来生产其自有品牌设备，就像现在它与第三方厂商合作生产Nexus设备一样。

然而，谷歌很可能无法恢复全面制造状态，甚至它想在制造领域获得足够多的控制权也不太容易实现。谷歌最终可能会推出一款令人惊艳的智能手机，但这实际上只是对其现有战略的一种拓展而已。