近期正处于暑期档黄金期,但上周国内票房成绩却比前一周出现下滑。猫眼票房实时数据显示,上周报收9.71亿元,这个成绩只有去年同期票房的一半左右,似乎离预期越来越远。
去年,全国电影取得440亿元的总票房,同比增长48.7%,业内对今年的票房成绩充满信心,并提出了600亿的目标。
这个目标也许要打水漂。
今年上半年,中国电影市场票房为246亿,并未达到预期的目标。其中,第二季度票房收入出现了近5年来的首次同比下降。尤其在经历了去年440亿票房,和一季度《美人鱼》34亿之后,显得不尽人意。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,《叶问3》事件之后,票房造假的情况得到了一定程度上的缓解,票房造假、票补等情况的减少,也是导致二季度票房下滑的原因之一。
这种想法不无道理,包括《捉妖记》在内的票房大片,此前也被爆出票房造假等情况。“去掉那些造假的成分,票房情况可能远远不如看到的成绩。”陈少峰说。
350亿票房是临界点
刚上映不久的《致青春2》被指涉嫌票房注水。这部豆瓣评分3.9分的青春电影,截至7月21日截稿时,票房已达到3.28亿。
7月13日-14日,时光网专业版数据显示,《致青春2》的高票房影院中上座率达到80%以上,有的甚至超过了90%。有媒体指出,《致青春2》的发行方北京微影时代科技有限公司(以下简称微影时代)为影片做出了4亿保底发行,出于压力,对票房注水。
对于上述质疑,微影时代方面回应称,并未对影片做出高达4亿的保底发行。
针对几乎空场情况下第一排售空、午夜包场等情况,微影时代方面告诉记者,包场行为为吴亦凡的粉丝所为。其粉丝为了支持偶像,有组织的进行包场、锁坐、n刷等行为,并在组织活动时,要求不要锁哪些位置较好的座位。
21世纪经济报道记者浏览吴亦凡贴吧、微博群、粉丝群等,发现其粉丝确实在组织包场类活动,包括吴亦凡还未上映的新电影在内,已经制定出了一套包场方案。但粉丝的支持在其中占多大比重无从统计。
对此,陈少峰建议片方企业和发行企业理性看待票房,多考虑自身的实际盈利情况,不要盲目投钱。
他表示,包括去年的票房成绩,去掉水分后,真实成绩也并没有这么理想。“一般来说,到了350亿之后,电影的增长速度就会放慢,持续的增长对国内电影来说,反而是个好事情。我们离美国电影产业差得还远,还是要专注做好内容。”
票房造假链条
多位采访对象告诉记者,通俗来讲,票房造假主要包括几种形式:票补、偷票房、买票房。
票补是业内较为流行的一种做法,一般与在线选座网站合作,形式上大都是9.9元看电影等活动,贴补方为发行方或片方。这种做法在商业上一般属于正常促销。
但随着电影行业的发展,票补的形式也变得复杂起来。比如,片方和保底方之间的对赌协议。
“如果保底方恰巧是票务方的话,就会和片方之间有对赌,前期由票务公司补贴,一旦补贴到对赌的钱,片方就会承担补贴资金。”一位曾在四大影视公司任职的分析人士告诉记者。但如果没有达到对赌线,这笔钱就打了水漂。
上述人士表示,票补是个纯花钱的事,这么做的目的,是为了在电影刚上映时期,锁定部分票房,吸引观众,后扩大声势。
微影时代方面表示,吴亦凡粉丝在包场时,特意要求要勾选9.9元选项,以减少包场成本,也间接表明了其进行票补。
相比之下,偷票房较为恶劣。一般是发行方和影院之间勾结,影院经理拿钱做事。比如观众要看的是A电影,但系统出票为B电影,观众在看片时就会发现自己的票是B,但看的却是A。
一位间接参与《叶问3》发行的人员告诉记者,这需要跟院线合作,把别的电影票房强加到另一部电影上。
这种情况在早年比较常见。光线传媒董事长王长田曾在微博上公开批判这种行为,称“业内估计约有20%的票房被偷漏瞒报”。
但随着实时公开票房的软件逐渐普及,这类偷票房的情况相比于之前,有所减少。
另一种做法,一般发生在电影上映后,制作方和发行方自掏腰包,买场包场。这样做可以在初期获得较高的票房基数,一方面吸引观众,挤压同档期电影,以便后期影院经理排片时做倾斜;另一方面,片方与发行方利益环环相扣,为了互相利益最大化,会一起做高票房。
幽灵场就是这样来的,即显示满座的电影实则没有观众。一位院线公司内部人士告诉记者,买票房一般会买早上、午夜或位置不理想的票,这样可以省下放映成本。这也就是为什么午夜场可以十五分钟一场的原因。
直接得益者是影院。其中,影院经理或负责人很重要。票房造假的成本往往很难计算,如果片方和影院是垂直一体的,就是分给自己人。利益上的划分也要依据实际情况,但如今票房呈现疲态,票房收入作为几乎唯一收益的来源,片方发行方投进票房的钱,是否能收回似乎不太乐观。 (编辑:林虹)
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