“体育+”助力消费升级

潮流

当前,行业间的相互渗透已至方方面面,消费很难局限在某个特定行业,场景消费成为体育消费发展的大方向。从体育产业链角度来看,赛事IP(知识产权)是体育产业链运作的核心。目前门票收入是赛事运营的主要收入来源,赛事转播变现暂时还很难形成规模,赛事IP、垂直电商、“体育+”等领域都是体育消费的主要领域。

“体育+”场景消费成趋势

在政策红利等助力下,体育行业快速发展。5月5日,国家体育总局发布体育发展“十三五”规划,提出到2020年,全国体育产业总规模超3万亿元,相比2014年的1.36万亿元增幅达121%。此时,多路资本涌入体育产业,体育消费加速升级。

体育爱好者陈先生介绍,家庭消费中,涉及“体育+”场景消费的领域非常多,包括孩子体育培训、家庭体育旅游、观赏体育赛事等。

懒熊体育在《2016体育创业白皮书》中表示,健身和电竞是去年到今年一季度期间融资频次最高的赛道,也是体育创业领域目前争夺最激烈、现金流最好、变现商业模式最清晰的两个领域。

具体来看,健身房领域在2015年受到投资者热捧,共完成39次融资,融资金额约4.9亿元;而电竞成为2015年创投市场的一匹黑马,其强大的竞技、IP、泛娱乐属性,使其成为资本和巨头们抢夺的重点。

3月23日,联众国际及网鱼网咖牵头,并联合空中网、掌趣科技、360集团、体育之窗共同打造“联盟电竞”。联众CEO伍国梁表示,希望通过聚合顶级电竞IP和赛事,布局全球电竞场馆,将成为中国电竞走向世界的领先品牌。

此外,体育产业垂直电商领域也是变现的重要方式之一,不过,体育衍生品发展还处于起步阶段。

多上市公司跨界布局

出于对体育消费蓝海的积极预期,多家上市公司跨界布局体育产业,目前主要集中在体育营销、赛事运营和体育媒体运营、场馆建设等方面。随着上市公司体育产业布局日渐完善,体育业务日渐成为其“副主业”。具体投资方式包括直接投资运营,与主业结合;通过并购进入产业,由子公司运营相关业务等方式。

7月20日,华录百纳公告称,公司定增方案获证监会审核通过,本次募集资金21.99亿元,将投向影视剧内容制作、综艺节目制作、体育赛事运营和媒介资源集中采购等方面。6月10日,公司公告与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元设立体育产业公司。

分析人士称,华录百纳公司体育板块已形成体育营销、赛事运营和体育媒体运营三方面布局,成为中超、中国梦之队及足协杯的战略合作伙伴;认购75%欧洲篮球公司股权,获得欧篮15年商业开发权;联合张家口市打造自有IP的“冰雪嘉年华”,与北京卫视合作运营西甲转播权。未来,公司将进一步加大对体育上游赛事IP布局,做大做强体育板块。

当代明诚主要通过下属公司进行体育业务布局。7月27日公司公告,全资子公司双刃剑(香港)体育发展有限公司将为格拉纳达足球俱乐部提供中国地区经纪与市场推广等服务。本次合作将为公司增加35万欧元至60万欧元商务代理业务收入。

此外,金螳螂表示将发起设立总额100亿元体育产业基金,以体育场馆为载体和立足点提供“城市体育发展整体解决方案”;联建光电以增资方式控股LED显示屏厂商Artixium,借此进一步完善产业链布局,开拓体育广告市场。