微信公众号刷量风波再起

9月29日,一则“微信公众号刷点击工具崩溃”的消息刷屏朋友圈,一些“裸泳”的“大微”浮出水面。

面对当下“刷量”的密集反馈,微信团队回应称,随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。但是,这样的技术对抗很难一次性解决所有问题,“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续,我们也会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。

微信还表示,任何虚假的数据,对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。

数据的“繁荣”背后,是几乎被默认的刷量行为和随处可寻的刷量公司。不论是在淘宝还是QQ群中搜索“公众号刷阅读量”,就会出现大批的业务办理点。

9月29日上午,一位做刷量生意的淘宝商家告诉21世纪经济报道记者,由于之前的业务停滞,刷阅读量的排队时间长,速度极慢,急单无法完成。问及具体原因,对方发给记者的一张通知截图显示,“市场原因,价格上涨,由于腾讯规则改变,多个平台无法下单。”随后,客服回复无法进行操作。

根据微博电商专家龚文祥在微博中透露的消息,“9月28日晚腾讯改了接口,本身接口key为采集个人微信信息和公号信息,刷量就通过post的方式进行模拟阅读,而27号晚上腾讯的接口改为了cookie,规则变了,之前的‘模拟阅读’变得不稳定,甚至在半个小时会失效,于是导致了水军平台的维护升级有个过程。”

到了9月29日下午,当记者再次询问多家淘宝店主时,发现已经可以下单,并且多为人工刷量。1000次阅读量的报价在10元至80元之间浮动。除了刷手小号点击之外,也有刷单平台通过机器刷量、刷粉,同时也有许多第三方刷单公司进行操作。

艾媒咨询总裁张毅向记者表示,对于公众号是否作假,微信团队可以通过后台数据知晓,但是刷量的参与者十分庞大,彻底防刷存在困难。从艾媒咨询拥有的一套检测系统来看,可以通过粉丝数和点击量的比例、僵尸粉数量、对比阅读量的中间值等指标中判断是否刷量。

虽然微信表明了整治虚假阅读量的决心,但记者从一位接近微信人士处得知,微信暂时并没有全面封锁,详细对策还在讨论中。同时,张毅告诉记者,“之前微信并没有很认真地管这件事,这对于微信来说是双刃剑。一方面在引导大家用微信做营销和广告,但是如果市场卖的都是假货,对市场来说就是危害。”

微信公众号刷量也是国内行业数据状况的一个缩影,淘宝刷单、专车刷单、票房刷单、直播刷单也被多次曝光,真正可怕的是外界对此司空见惯。

微信最初推出显示阅读量的功能,目的是让数据透明,如今反而变成了另一个造假骗局的开端。同时,这也折射出关注度不均,内容传播成本不断升高的现象。

对于目前微信公众号的阅读率,张毅表示只有2%左右。 事实上,草根级公众号关注度很低,90%以上的关注度集中在“大微”上。为了生存,一些自媒体便开启了刷量之路。

通过互联网的方式,内容的传播成本如今反而升高了,流量非常金贵。真正的降低成本是将好内容自动推送给读者,而不是通过花钱刷量。因此,如何降低找内容的成本,成为当下普遍的难题。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)