普普文化董事长：嘻哈文化的春天到来

2017年夏天,由爱奇艺自制的嘻哈文化推广节目《中国有嘻哈》,刮起了一阵嘻哈风。一时间,嘻哈文化这个被认为小众的细分文化领域,开始进入大众视野。

《中国有嘻哈》的火热,除了捧红一众嘻哈歌手外,也让嘻哈文化产业变得火热起来。新三板公司普普文化(839170),就是一家从事嘻哈文化运营和娱乐公关的企业。近期,证券时报·新三板论坛记者专访了普普文化董事长黄卓勤。

回归嘻哈

黄卓勤本身是一名嘻哈文化爱好者,从大学开始,他便组建了街舞社,毕业后与朋友合作搭建嘻哈文化网站。2007年,他创办了主要从事嘻哈文化运营推广的普普文化。

2016年9月,普普文化在新三板挂牌,彼时国内嘻哈文化产业尚未成熟,资本市场还没有以嘻哈文化运营推广为主营业务的企业,普普文化便有了“嘻哈文化第一股”之名。

不过,虽然有着“嘻哈文化第一股”之名,但很长时间里,公关服务一直都是普普文化的主要收入来源。2016年,普普文化营业收入2690万元,其中公关服务收入2236万元,占比达到83%;2015年普普文化营业收入1819万元,其中公关服务收入占比高达98%。

“刚开始,国内嘻哈文化产业不成熟,普普文化嘻哈文化方面的收入占比一直较低。”据黄卓勤介绍,最初的几年里,为了让公司更好地生存下去,普普文化开始进入公关服务领域,主要为快消品行业的企业提供公关服务。

不过在这期间,普普文化并未去掉嘻哈文化的烙印,而是将嘻哈文化和娱乐公关进行结合。在这种经营模式下,普普文化营收从2014年的1022万元,增长至2016年的2690万元。

不过,公关服务收入虽然保持稳定增长,但热爱嘻哈文化的黄卓勤,并不愿意将公司定位为公关服务企业,“总觉得跟公司的调子不太一样”。

于是,在新三板挂牌后,普普文化便开始重新回归嘻哈文化,在嘻哈文化赛事、活动方面发力。目前,普普文化打造的“CBC中国街舞大赛”“潮圣嗨趴”“潮圣音乐节”等嘻哈赛事、活动,在嘻哈文化圈已经具备一定影响力。

春天“突然”到来

嘻哈文化在2017年“突然”火热起来,这是黄卓勤没有料到的。这其中,《中国有嘻哈》的大力推动是主要因素。

对于《中国有嘻哈》的火爆,黄卓勤坦言比较意外。“节目公布阵容后我们就预料,效果不会太差,但是没想到能这么火,成为现象级节目。”伴随着《中国有嘻哈》的热播,黄卓勤认为,国内嘻哈文化的春天已经到来。

2017年9月,普普文化完成了挂牌以来的第一次定增,以每股9.2元的价格,募集资金668万元。其中,转型做投资的音乐人胡海泉认购230万元,持股3.45%,目前为公司第五大股东。

黄卓勤告诉记者,胡海泉入股普普文化,主要是看中了嘻哈文化在国内的发展潜力。按照普普文化的计划,这次募集的资金将全部用于市场拓展、公司运营、内容运营和平台搭建等相关的事项。

所谓内容运营,指的是普普文化目前自有的多项嘻哈文化赛事、活动,包括“CBC中国街舞大赛”“潮圣嗨趴”“潮圣音乐节”等。在2017年嘻哈文化大火之后,普普文化在一定程度上,调整了发展战略,其中重要的一步是加大对上述品牌活动的投入。

“活动和赛事的收入来源包括门票销售、赞助、品牌授权等。”2016年,普普文化通过举办上述赛事活动,获得的品牌活动授权收入、赞助收入约330万元,占营业收入的比重达到12%,而2015年这一项收入还是空白。

2017年,这项收入情况或许更加乐观。在股票发行情况报告书中,普普文化预计,2017年将实现营业收入5000万元,较2016年增长85.84%,其中活动主办业务将带来营业收入2100万元。另外,基于对行业发展前景的看好,预计未来3年活动主办方面的业绩,每年将翻倍增长。

对于传统公关业务,黄卓勤表示还会继续做下去,但是未来,随着嘻哈文化方面的收入逐渐增加,公关服务的收入比重可能会慢慢下降,目前收入来源单一的问题或将迎刃而解。

更大的想象空间

“《中国有嘻哈》的火热恰恰证明,中国的嘻哈文化市场其实不小众,只是一直没有被开发出来。”嘻哈文化在国内一直被认为是小众文化,但在黄卓勤看来,其市场空间并不小。

据黄卓勤介绍,嘻哈文化是一个相对宽泛的概念。其范围不仅包括嘻哈音乐,还包括街舞、涂鸦、DJ、滑板、轮滑等,甚至街头篮球等都是嘻哈文化的一部分。“实际上嘻哈文化在生活中早已随处可见了。”

围绕嘻哈文化的众多领域,还有嘻哈服饰、嘻哈衍生品等,整个产业链可以延伸很长。据黄卓勤介绍,在国外,嘻哈文化产业的市场空间已经得到证明,美国已经形成了完整的嘻哈文化产业链。

国内的嘻哈文化产业虽然起步较晚,但发展速度较快,尤其是近两年,国内嘻哈文化产业链正在快速发育,嘻哈文化的价值也逐渐得到重视。从普普文化变化的财报中,也不难看出这一点。

2016年,普普文化新增商标使用授权业务,授权合作商在一定期限内在背包、帽子、T恤等嘻哈文化服饰上使用公司商标字号,新增收入85万元,占营业收入的比重达到3.16%。

而在股票发行情况报告书中,普普文化表示,2017年预计销售7个单品的品牌授权,2018年预计增加至13个单品。按照每个单品销售额30万元计算,2018年普普文化的品牌授权销售额可达到近400万元。

除此之外,嘻哈音乐、嘻哈赛事也正逐步走向成熟。“内容模式是可以复制的,大型赛事、活动的模式固定后,都是可以直接复制的,一年开20场跟开3场没有本质区别。”黄卓勤表示,未来普普文化将逐渐从服务型收益,转向资产型收益,通过品牌授权、活动运营等扩大收入规模。

这种模式在国内已经有先例可循,由音乐公司摩登天空创办的“草莓音乐节”,已经成功举办近10年,且每年都可以带来可观收入。

“2017年被定义为嘻哈文化的元年,这一波风口我预计大概会持续5年时间。”黄卓勤表示,对普普文化未来在嘻哈文化板块的收益,很有信心。