风米之战：谁主互联网电视沉浮?

4月2日,暴风TV在北京发布“暴风AI电视4(40英寸)”,定价仅999元,并当场呛声小米。次日,小米拉开“米粉节”序幕,“小米电视4A(32英寸)”立减100元,以899元的价格迎接挑战。“风米之战”正式开打。

自乐视电视以“颠覆者”的角色搅动传统家电行业的风云后,小米、暴风等互联网企业纷纷跑马圈地,大批互联网电视品牌开始快速扩张。如今,电视产业互联网化早已成定局,并逐步向智能方向迈进,AI电视或打开智慧家庭的入口。4K电视将成为主流,中国有望成为全球最大的4K电视消费市场。

以产品和服务争夺定价权

暴风TV董事长刘耀平坦言,暴风TV和小米电视之争的本质是争夺定价权,即在关键价格段,不论是针对硬件、软件、黑科技、黑体验等方面,还是针对服务及服务效率方面,都要有压倒性的优势。刘耀平透露,2018年暴风集团提出“All for TV”战略,意图加大AI电视的领先优势并聚焦智慧家庭的大市场,暴风TV江苏智能产业园的开工建设就是为了保障暴风AI电视在生产和供应链环节快速发展的需求。

较之暴风TV的“咄咄逼人”,小米电视则显得“神定气闲”,因为早在3月9日,小米电视掌舵人王川就在微博上宣布小米电视4A(32英寸)从开始量产到100万台交付成功,总共用时仅8个月,刷新了中国电视行业新纪录。

小米、暴风等在互联网电视跑马圈地,离不开乐视对传统家电行业的颠覆。2013年5月7日,乐视宣布发布超级电视。随后,大批互联网电视品牌开始快速扩张,PPTV、微鲸、17TV、大麦电视、风行电视等品牌悉数登台,传统彩电厂商被迫推出自己的互联网品牌,如海尔的MOOKA、创维的酷开、TCL的雷鸟、康佳的KKTV、长虹的CHiQ、海信的VIDAA等。进入2017年,随着互联网电视霸主乐视TV以“自残”方式让位后,小米和暴风强势补位,原本一强之下多家混战的局面变为两强争霸。

暴风集团在2017年业绩预告中披露,公司营业收入同比增长约10%至40%,其中子公司深圳暴风统帅科技有限公司的互联网电视业务营业收入增幅明显,较上年同期的增幅超过40%。小米电视2017年前三季度总销量同比增长99%,并在“双十一”取得线上总销量第一名,令去年第四季度总销量同比增长5倍。

AI电视或打开智慧家庭入口

如今,电视的功能已经发生了重大的变化,用户开始释放更多需求,比如查询天气、电商购物、玩游戏,导致电视可以跟家里其他智能家电发生关联。同时,随着AI进入各个领域,互联网电视有望成为未来智慧家庭的入口,应用场景将会更为广阔。

据工信部数据,2017年中国彩电产量为17233万台,比上年仅增长1.6%。其中,智能电视产量为10931万台,比上年增长6.9%,占彩电产量的比重高达63.4%。

3月29日,在广州召开的中国超高清视频(4K)产业发展大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,现在4K产业发展已经到了关键临界点。继数字化、高清化之后,4K超高清正逐渐成为市场主流。工信部副部长罗文则透露,工信部将做好规划设计,制定《超高清视频产业发展行动计划》;构建产业创新体系和产业生态体系,推动全产业链协同发展。

数据显示,2017年中国4K电视机产量已经达到3300万台,占全球总产量的42%。行业预测,2020年全球4K入户数将突破3.3亿户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场。

不过,在刘耀平看来,4K产业的普及还有相当长的一段路要走。据他介绍,显示器大屏已大面积实现4K化,但常规视频内容的4K覆盖率还不足1%,宽带的覆盖成本过高是导致4K覆盖率低的根本原因。据他预测,待到5G时代来临后,4K产业会彻底爆发,整体用户体验都会得到提升,院线或许将受到冲击。