跑步经济蕴涵巨大商机

近日结束的芝加哥马拉松赛，不仅迎来4.5万名马拉松爱好者，更是为这座人文气息厚重的城市带来超过3亿美元的经济效益，让人不得不惊叹跑步经济学背后巨大的商机。

自2006以来，跑步界便有了包含六个马拉松赛事的国际马拉松大满贯：那就是波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松和东京马拉松，它们代表了马拉松运动的最高水准。

今年是第41届芝加哥马拉松，比赛定在10月7日。就在赛前两周，主办方告诉当地媒体，上一年比赛给芝城带来了3.38亿美元的经济收入，今年预计将更多，因为参赛选手更多。

今年的芝加哥马拉松，有超过120多个国家的选手参加，其中仅中国就有1800多名长跑爱好者参赛，创下最高纪录。

以2017年芝加哥马拉松赛为例，有超过4万名参赛选手，国际选手占比20%以上。组织方表示，仅餐饮、交通和住宿三项就贡献了1.37亿美元，且每年以20%以上的速度在增长。马拉松还给其他行业带来约2亿美元的间接收入。

不光是马拉松，美国作为一个体育大国，跑步一直都是很多美国人一生的爱好，笔者所在的芝加哥，一年四季各种赛跑活动层出不穷，“摇滚马拉松”、“热巧克力马拉松”、母亲节马拉松，各种5公里和10公里的跑步活动，几乎每个月都有，报名费也在30美元到50美元不等。

被誉为马拉松圣殿的波士顿马拉松是全世界首个城市马拉松比赛，始于1897年，从创办至今从未间断，凭借其一百多年的历史，成为全世界最古老的马拉松比赛，其带来的经济效益也是立竿见影。

尽管严格筛选参赛者，每年仍有超过3万名马拉松选手参加波士顿马拉松，还有超过50万的观众沿途为参赛者欢呼加油。最近几年，波士顿马拉松为该市带来的经济收入都超过2亿美元。另外一个相对年轻的伦敦马拉松，也有35年的历史，其经济效益也超过1.6亿美元。

虽然马拉松比赛收入无法媲美4年一度的世界杯足球赛或奥运会，但马拉松比赛在基础设施上花费并不大。不需新建专门的体育场馆、不要动辄上千万美元的资金投入、不用面临炸掉荒废场馆的风险，只需将城市一些道路关闭半天左右，动用一些警力，招募一些志愿者。

据《跑步者世界》杂志统计，在跑者长达50年的跑步生涯中，美国跑步爱好者的平均终身消费额度约为56942美元。除去服装（22393美元）外，最大头的支出来自于参赛（11670美元）以及饮食（14979美元）。需要指出的是，跑步爱好者的参赛支出除去机票之外，其余全部贡献给了赛事举办地，另外饮食支出相当部分也是在赛事举办地。

此外，马拉松比赛与其他体育赛事最大的不同就是，除了竞技之外，还有巨大的社会效益，因为很多马拉松比赛都有慈善捐助的功能，这在美国尤为明显。比如纽约马拉松曾在2015年贡献3390万美元的慈善捐助，这也是世界马拉松史上最大的一笔捐赠，2016年的波士顿马拉松也捐出1600万美元用于慈善事业。

此外，马拉松比赛也带动了体育科技的发展，尤其是可穿戴高科技产品，比如越来越多的跑步者戴着运动手环，带动了Fitbit的热销，仅在2015年全球就有8500万人购买了运动手环，价值超过123亿美元，且这一数字有望在2021年超过953亿美元。

芝加哥市市长伊曼纽尔曾激动地向媒体表示对马拉松的感激之情，他说过去40届马拉松比赛，为芝加哥当地经济的贡献超过数十几亿美元，“不仅是经济上对于城市的支持，芝加哥马拉松也逐渐成为世界最大的跑步类赛事之一，我们欢迎越来越多的跑步爱好者来芝加哥做客。”