你心中的上海是什么样的？是周璇歌声中的“不夜城”，还是高楼林立、霓虹闪耀的金融中心，抑或是商场聚集、名牌遍地的魔都？
对于生于斯长于斯的人来说，上海记忆里是妈妈藏起来的麦乳精、弄堂口烟纸店里的桉叶糖、葱香味的老香斋沙琪玛……
这些能勾起人回忆的老上海味道，近日又出现在了淘宝直播间。
5月17日晚，《国际金融报》携手淘宝直播举行的“为家乡带货”如约而至，《国际金融报》常务副总编辑程惠建以连线的方式走进湖南卫视《天天向上》主持人、演员钱枫的淘宝直播间，畅聊青春年少时光的同时，更为上海老字号带货打Call。
品尝老味道，打造新生机
“大家好，侬夜饭吃过吧，上海好吃的么什老多哦，米道焦惯好。”（意为：大家好，你晚饭吃过了吗？上海好吃的东西很多哦，味道老好了。）
尽管不是土生土长的上海人、自嘲上海话“口语是10分”，但已是半个上海人的程惠建仍操着颇为地道的上海口音，带着一句温馨的问候，走进了“为家乡带货”的直播间。
“刚刚我也在看钱枫推荐的一系列上海老字号，很有感触。我年轻的时候很喜欢甜食。你们推荐的麦乳精，是我当年很喜欢的，刚刚还下单了，也打算跟大家一起回味一下年轻时候的味道。”初入直播间的程惠建毫不怯场，向直播间逾900万网友熟练而自信地介绍着自己，同时，调侃称已年过不惑自己与80后的钱枫有着共同的“麦乳精”回忆。
这样的老味道能回到生活中，与上海老字号品牌紧跟时代潮流，积极拥抱新变化的心态分不开。
淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海各类品牌的参与规模已位列全国第一。这其中闪现了诸多上海老字号的身影。
这样积极拥抱新经济的态度，让拥有品牌故事、品牌文化、成长记忆的老字号，在技术和传播的支持下，焕发了新生机。
《国际金融报》不仅给“为家乡带货”的直播间带去了关于上海过去的回忆，还送去了一份极具诚意的礼品——《国际金融报》总编辑徐冲亲笔书写的“为家乡带货”书法一幅，此举为上海老字号及传统文化圈了一波粉。
拥抱新经济，探索新可能
一家主流财经媒体的副总编辑，为什么会想到走进淘宝直播间？作为紧追时事热点的媒体人，其行为自然与当下的社会新动向密切相关。
疫情对经济造成的影响已不言而喻。为了刺激消费，全国各地政府出台了一系列政策，发放多种形式的消费券，以促进经济回暖。其中，上海首创了大规模消费节庆活动“五五购物节”，线上线下联动，开启为期2个月的“嗨购”，助力促上海商业复苏。
《国际金融报》作为由人民日报社主管主办，扎根于上海的主流专业财经媒体，亦有责任、有义务为这座城市的经济苏醒献上一份力量。
勇于大胆创新的《国际金融报》跳出自身，将视野从传统的舆论引导，拓宽到年轻人更主动关注的圈层，并探索如何将自身与上海、经济复苏实现多重关联。
与电商平台的深度合作就是将这些元素有益结合的创新尝试之一，而“直播带货”无疑是当下最火热的线上新型消费，在涌入直播间的众多品牌中，上海老字号也是主角之一。
程惠建指出，按照上海市委市政府的方略，上海正在全面打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌，这既是新时代的创新之举，也是对上海老字号的继承和光大发扬。
《国际金融报》对上海老字号的关注和支持还不止如此。据悉，《国际金融报》将于5月28日在上海举办第二届中国品牌建设论坛，其中就有围绕老字号品牌如何在新时代背景下创新与发展的讨论。
业内人士认为，一系列举措既体现了作为核心主流媒体的责任担当，也是在当前用户阅读习惯、消费场景发生多重转变的情况下，基于自身优势和需求，积极融合资源，增强用户连接，探索推进媒体融合新模式。
【观察】
传统媒体直播带货的创新与担当
对于直播电商，紧追时事热点的《国际金融报》，其实早就洞察到其未来广阔的空间和无限的可能。虽然已是“70后老大爷”，但还是期待着能与年轻人一起亲自体验新鲜事物。
说来也巧，我参加《国际金融报》携手淘宝直播举行的“为家乡带货”直播活动，算是临时受命，但也了我心愿。虽然此前在河南做了三年挂职常委副县长，几千人的场合也做过即兴演讲，但这样的直播带货，却是大姑娘上花轿——头一回，开播前，有点紧张，也有点兴奋，但真正面对镜头时，一切又变得其乐融融了。
我是江苏如皋人，但在上海生活将近20年，上海算是我第二个故乡，为上海带货尤其是为上海老字号带货我乐意之至。从“老媒体人”角度出发，为在线新经济打Call，也是我义不容辞的责任。
疫情暴发以来，每天新闻都在报道企业、行业受到了疫情冲击。作为“老媒体人”，我们经常会谈到媒体责任，但什么是媒体责任？我认为，帮助受冲击的企业、行业重回正轨，这便是作为一家主流媒体应该承担的社会责任。
此前，我们《国际金融报》不少记者都已经冲上“战场”打先锋，为上海老字号光明、三枪、晨光、老庙直播带货贡献自己的一份力量。他们都是利用自己正常工作之余的时间走进直播间，为民族品牌带货，且毫无怨言，第一次直播便表现出了惊人的勇气和适应力。
我也不能给我们的记者拖后腿，能与年轻人一起交流，与年轻人一起拥抱数字化新基建，是我之幸；能借此次直播活动，推动《国际金融报》传统媒体与新兴媒体融合发展，尝试与探索创新媒体传播途径，是我之责。
近几年，互联网的快速发展和普及，让舆论阵地成功地转移至互联网，其生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，也成为人们特别是青少年获取信息的主要渠道。如何推动传统媒体与新兴媒体融合发展，早已成为摆在我们传统媒体面前的一项紧迫的战略任务。通过推动媒体融合发展，努力跟上时代步伐，积极开拓新兴媒体领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，不仅是传统媒体生存发展、谋求未来的必然选择，更是巩固壮大宣传思想阵地的必由之路。
《国际金融报》深刻认识到了这种变化，2019年全力推动融媒体平台的打造。但实际上，融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，并非一蹴而就之事。想，永远是问题；干，就会有办法。此次参加上海老字号品牌的直播活动，我从中找到了老字号和传统媒体之间的共鸣，老字号品牌通过紧跟时代潮流、积极拥抱新变化而得已涅槃重生，而传统媒体就如老字号一样，与在线新经济、直播深度合作后，势必也能碰撞出不一样的火花。
（作者为本报常务副总编辑程惠建）
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