广交会搬到网上 直播间联通全球

证券时报记者 余胜良

第127届广交会昨日正式拉开帷幕，广州琶洲广交会展馆没有了往年的人声鼎沸，因为生意全都搬到了网上——有2.5万家参展企业在云端汇集，180万件展品在网络上展示；打开终端设备就可看到企业车间生产状态，看到商品展示，全球采购商和数以百万计的中国外贸产业人员，通过终端设备点击一个个按钮就可完成联通；企业可与客商在网上单独面对面洽谈，也能通过网络直播面向全球客商进行宣传和推广，如果生意谈成还可以视频云签约。

此次广交会网上平台设有展商展品、供采对接等五大板块，包括十六大类商品50个展区，展商可通过图文、视频、3D、VR等多种形式展示商品信息。以前企业布展要租赁展厅，现场布置，现在企业要重新打造自己的场馆，要上传照片和视频。

这一切转变都是在很短时间内完成的。为了将广交会搬到网上，常规时间需要半年，但给腾讯的只有两个月。腾讯组建了上千人团队，动员五大事业群、22个部门来支持广交会项目。为了达到远程如见面的效果，腾讯使用了即时通讯、视频会议、实时直播等多种技术手段，还原线下会展场景特点。

另一方面，中国企业包括众多中小企业都有上网能力，长期的电商熏陶和网络通讯让企业对网络并不陌生，从观念到能力切换上都没有障碍。企业也有适应新环境的能力，这次有78%的广州参展企业设立了直播间，直播间数量超过760个，直播参与人员超过3700人。

广交会在外贸发展史上占有很重要的地位，有许多小企业就是在这里接到订单发展壮大，走出了第一步。尽管阿里巴巴等为中外贸易网络化已贡献良多，但广交会依然有不可替代的优势，企业需要推出新品，扩大销售范围，需要一次性了解市场前沿，采购者需要知道市场发生了哪些变化，拓展视野。但是这一切在疫情面前都戛然而止，幸运的是，政府成功拿出了替代性方案。中国互联网产业特别是消费端业务，经过多年快速发展，已在全球范围位列前沿，现在看来和高速公路及高铁一样，都会变成国家的基础能力。

外贸是中国的“三驾马车”之一，很长时间还会如此，这辆“马车”拉着国人实现了丰衣足食，提供了工作岗位。如今，广交会搬到网上，显示出中国在全球化上的坚强信念，也显示出政府稳外贸、稳就业的不懈努力。