诺基亚重返智能手机市场

诺基亚重返智能手机市场

本报记者 纪佳鹏 北京报道

对于近期“重返手机市场”的传闻，诺基亚于7月14日在官方网站上发表声明进行了回应。诺基亚公司发言人Robert Morlino指出，“情况很复杂”，但是确认会再次进入智能手机领域，请大家耐心等待。

据了解，在出售手机业务之后，诺基亚专注于网络通讯领域，具体从事移动网络基础设施、位置与地图服务，以及技术研发与授权。这种情况下，移动通信业务占据了诺基亚营收的大头，甚至能够达到总营收的9成。并且，在蚕食了美国SAC无线和阿尔卡特朗讯之后，诺基亚某种程度上在移动通信设备市场已具备与华为、爱立信匹敌的实力。

Robert Morlino表示，除了网络通讯等领域，诺基亚也打算继续将其标志性的设计能力和技术创新带到移动领域，具体表现为“人们有朝一日能够握在手中的令人惊叹的产品”。

“然而，我们将会以一种完全不同于以往的方式去做。” Robert Morlino在声明中提及。

这种“完全不同于以往的方式”，指的是品牌授权模式。此前，诺基亚尝试过这种模式。“如果我们找到能够胜任那些任务的世界级合作伙伴，我们会与之紧密合作，指导他们在设计和技术上进行差异化，就像我们之前对Nokia N1 Android平板电脑所做的那样。” Robert Morlino说。据了解，这款诺基亚安卓平板的外观设计由富士康操刀，诺基亚提供了Z launcher桌面，但从市场表现看，这款平板电脑并没有突出的表现。

IT行业资深分析人士孙永杰表示，在功能机时代，诺基亚是手机行业的巨擘，主要是因为其在制造、设计和供应链的把控能力上非常强。“而在出售给了微软之后，诺基亚也随即失去了在这个领域的能力，剩下的只有品牌。”孙永杰对21世纪经济报道记者说。

的确，在2014年4月，诺基亚便将所有的设备与服务业务卖给了微软，这其中包括一切从事手机生产和销售所需的要素，如庞大的制造、营销和渠道分销资产。

据了解，在手机业务转让给微软之后，原本诺基亚的设计人员和技术人员基本上都成了微软员工。而诺基亚的前高层则纷纷独立创业，比如前亚太区CEO托马斯·兹里奥库斯创建的生产Android手机的Newkia公司；原MeeGo主要成员创建的Jolla公司等。而在设计方面，诺基亚已经与之前的能力相差甚远。

孙永杰对记者说，诺基亚通过品牌授权回归市场，成功与否还需要市场检验。“智能手机领域，诺基亚的产品已经跟不上市场的发展，对于OEM厂商和用户来说，品牌价值已经缩水。”孙永杰表示，在收购诺基亚手机业务后，微软也进一步“去诺基亚化”：一方面，微软不能为诺基亚做广告，另一方面，诺基亚在智能手机领域的品牌价值并不大。

而近期，微软对手机业务进行重组，宣布裁员7800人。孙永杰评论称，许多收购并非金钱所能衡量。“微软前任CEO鲍尔默收购诺基亚的手机业务或许有战略目的，彼时如果没有这笔收购，诺基亚转向安卓阵营，就没有Windows Phone今天的存在了。”他对记者说。

就在外界担忧诺基亚是否将因微软重组而彻底退出历史舞台之际，诺基亚的这份声明似乎在表示它正试图“王者归来”。目前看来，一旦与微软的禁业协议在2016年到期，诺基亚品牌或许将重返市场。不过诺基亚此番回归手机市场，成功与否犹未可知。(编辑 黄锴)