新华书店酝酿股份制改造

北京4月12日消息：据消息人士透露，带有浓厚象征色彩的国有独资企业新华书店总店有意进行股份制改造。在4月10日———新华书店总店正式加入中国出版集团的第二天，此事得到侧面验证。

　　据《中华工商时报》报道，“我们确实想进行这方面的改革，也一直在接触，”新华书店总店办公室有关负责人并没有否认这种传闻，“但是目前为止，没有取得实质进展。”

　　“如果有眉目，也不会太早，”不愿透露姓名的这位负责人补充，“我估计至少也得明年初。”

　　国有资本绝对控股

　　据了解，在加入世贸后第二年，中国书刊业的零售市场才允许对资本开放；加入世贸第三年，书刊业的批发市场才放开。

　　“因此我们目前有意进行股份制尝试的，只能是物流配送这一块，”该负责人说，“而且，如果搞股份制，国有资本必须控股51％以上。”

　　他介绍，物流配送现在只是新华书店总店所有业务中的一道环节，目前也是纯粹为本企业服务。但是如果以后改制成功，分出去的物流配送中心将作为专业的第三方为整个市场提供服务。

　　同时，该负责人还透露，国有资本必须处于绝对控股地位这个条件给引资谈判带来了困难。“你要一股独大，人家投资方肯定难以接受”。

　　他强调：“目前，我们国有独资企业这一点保持不变。”

　　与他相比，新华书店总店高层态度更为谨慎。副总经理王四海表示，截至目前，新华书店总店的股份制还没有真正提到议事日程上来。总经理则干脆以时机不适为由拒绝接受记者采访。

　　今后出版集团说了算

　　4月9日，由人民出版社、人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、三联书店等10家新闻出版总署直属出版社，以及新华书店总店、中国出版对外贸易总公司、中国图书进出口总公司组建的中国出版集团挂牌。在出版集团成立大会上，有关部门负责人强调，这是为迎接加入世贸的挑战，深化出版改革，加快出版业发展的重大举措。

　　按照中国出版集团的架构设计，作为重要成员，新华书店总店将和中国出版对外贸易总公司、中国图书进出口总公司组成中国发行集团。作为中国出版集团的子集团，发行集团的资本将由中国出版集团的管委会授权，独立运作。

　　但据有关人士透露，事实上，主管部门原来有意组建平行运作的出版集团和发行集团，可能因为10家出版社的力量相对要强，最后将发行集团定位于出版集团的子集团。　

　“作为集团成员，我们将按照上级的指示行事。以前我们认为这个项目可行就可以上马，而今后就不会再这样了。”新华书店总店那位负责人表示，新华书店总店加入出版集团后，今后有什么计划，必须向集团申报，最后由出版集团说了算。

　　“对于加入集团，我们目前唯一知道的就是名义上归属它了，但是对于集团成立后，新华书店的运行方案、运行模式，以及我们将进行资产重组还是业务重组等一概不清楚。”　　“我们现在处于待命状态，”他强调，“即使以前有进行股份制改造的想法，集团成立后，也得经过它的批准。”

　　同时，该负责人还透露，对于新华书店总店的股份制尝试，其上级管理部门新闻出版总署是支持的。

　　被迫的市场化之路

　　据了解，新华书店总店和各省、市、县等地区的新华书店除了名称上的一致外，彼此几乎完全独立。

　　据了解，从新华书店1951年成立到1962年，各省、市地方的新华书店人、财、物均归新华书店总店管。总店对地方店完全是上下级的管理关系。后来，权力逐步被放开，在1987年以前，各地方的新华书店只有业务上归总店管。同时，总店还负责各地方店的业务协调、发行规章制度的建立等一些象征性的“领导”权。　　1987年以后，随着改革开放的逐步深入，总店连这最后的权力也逐渐失去，和各地的新华书店仅仅保持了名称上的一致，双方只是发生业务往来。从地方店来说，总店仅仅是他们的一个普通客户。

　　现在的新华书店总店，除了负责全国大、中专教材的发行外，几乎没有了任何垄断的优势。即使是这块最后的“肥肉”，也早已被出版社大肆瓜分。现在虽然名义上全国大、中专教材指定由总店发行，但事实上，这块市场已经诸强并立，蚕食者日众。据总店另一位负责人介绍，在一些省区，大、中专教材开始实行招标，这意味着今后新华书店总店可能连名分上的大、中专教材垄断也没有了。

　　与总店相比，各省的新华书店甚至还相对拥有更多的垄断优势。按规定，中、小学教材只能由各省的新华书店发行。这无疑是出版发行业最大也是最后的一块垄断市场。

　　事实也是如此。据总店办公室负责人介绍：“现在各省的新华书店普遍有70％到80％的销售来自于中小学的教材，而大、中专教材占我们的销售收入还不到30％。”　

　“遗憾”之余，他似乎也有一些欣慰：“总店是市场化相对彻底的一个店，今后比省、市店走市场化之路可能要更快、更容易。”

　　股份改造前景未明

　　据介绍，新华书店总店目前有8亿资产，旗下有七八家控股的公司，比如中新华旅行社、书香园宾馆等。另外一家重要的公司新华音像租赁发行有限公司（新华驿站连锁店），是和上市公司诚成文化及中国通广电子公司共同投资成立的。在3000万的资本中，新华书店总店投入了1000万左右，诚成文化则以1900多万居于控股地位。因为诚成在股市表现低迷，目前该公司也面临投入不足的局面。

　　对于这些分离出的股份制公司，该负责人认为都是“无关大局的尝试”。

　　他介绍，新华书店去年的销售码洋大约是10个亿。对这个数字有一个直观的比较：去年，整个中国图书零售市场的码洋是380个亿，批发总额是500个亿。如果数字可靠的话，总店在全国批发总额中约占2％的市场份额。

　　“这两年总店的销售额一直在往下掉。”一位知情人士说。对此接受采访的该负责人并没有否认。在没有了垄断优势的情况下，新华书店总店一步步被市场挤压，市场份额越来越小，利润也日趋萎缩。“我们目前还是有利润，但是下滑比较快。”

　　于是，在开源无望的情况下，总店只能节流，裁员减支并举。

　　有关分析认为，因为总店的盈利能力不强，加之国有资本必须绝对控股，股份改造的计划很难得到资本方的青睐。在目前总店加入出版集团的形势下，股份改造更加充满变数。