中国首季广告开支亚太第一

香港5月17日消息：中国首季广告达32亿美元，支出额在亚太居首。尼尔森媒介研究公布，今年首季中国的广告支出达32亿美元，较去年同期上升32%，成为亚太区内广告支出最多的国家，韩国排第二位。

　　据《联合早报》报道，尼尔森媒介研究亚太区执行董事马君略表示，随着中国经济高速发展及韩国将举行世界杯和总统大选，两国未来广告支出将有可观增长。

　　若按增长率计算，印尼属区内最高，达34%，其次分别是中国及韩国，达32%及17%；若按金额而定，中国的广告支出依然称雄亚太区，其次为韩国及香港，分别达11亿6000万美元及9亿3000万美元。

　　马君略表示，中国首季广告支出增长，大部分来自洗发水及护发素和婴儿药品，两类产品的广告支出，较去年同期大增129%及262%，而现时大陆头三位广告支出，分别为维他命和健康食品、中药及伤风感冒药。

　　他也预测，未来6个月，护肤品、洗发水及护发素、冷气机等耐用品的广告支出将增加。

　　研究显示，亚太区内66%广告由本地广告公司负责，跨国公司只能争到34%生意，反映区内企业较偏向与本地广告公司合作，而十大广告客户中，头三位属韩国公司，分别是SK电讯、三星电子及Ktf等电子电信公司。

　　据较早时的报道，去年中国的广告市场投放量增势不减，总额达112亿美元，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。有评论认为，按此速度发展，中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。

　　另据报道，2002年第一季香港公司用于广告的开支为9亿3600万美元，较去年同期增加8%。开支最多的3个行业类别依次是：物业、房地产销售及大陆餐厅、会所。