彩电巨头爆发格式之战

证券之星3月24日据京华时报：一方面是“神秘”的数字电视国家标准迟迟没有出台；另一方面是时不我待的上万亿元的中国数字电视市场的“大蛋糕”，数字电视概念抢在国标之前成为彩电企业你追我逐的噱头。

　　日前，“国家数字电视
显示器标准已进入报批阶段”的说法再度令已历时7年的数字电视标准之争成为整个产业的“敏感神经”，牵动着中国彩电巨头数字电视的技术“暗战”频频升级。

　　海信打出1080P第一枪

　　昨天，海信集团在青岛揭开了海信本年度数字高清电视发展战略的盖头，宣布海信率先在全球实现1080P顶级高清格式。4月份，海信集团将向全国推出等离子、液晶、背投和CRT四大门类20多款1080P顶级高清格式彩电。9月份将再推出25款1080P系列数字高清电视，实现数字高清彩电产品的全线升级。而且到今年年底前，全国500家重点形象商场将停止海信高清产品部分非1080P彩电的销售。而从攻克1080P格式到其产品抢先投入市场，海信抢发了第一枪。

　　海信集团总裁助理杨云铎表示，1080P高清格式代表了数字电视技术的未来发展趋势，它可以向下兼容1080I和720P，是全球公认的顶级高清格式，起码在未来10年内这一格式都不会被淘汰。而目前，电视更新换代周期越来越短，就在今年，1080P的高清晰电视就会开始占据高端市场，并迅速普及和淘汰1080I和720P。

　　“此前一个半月前，海信已经向青岛、济南试投放1080P数字电视，目前还没有看到其他国内同行赶上这一格式技术。”杨云铎解释道，所以海信估计可能还将领先国内同业至少1-2个月。在一个星期前，北京、广州、西安、杭州等城市也刚刚上市了海信的1080P高清数字电视，目前共售出6000台左右，市场前景非常看好。杨云铎表示，此前没有全面推广的原因是产能跟不上。而海信今后将全力投入1080P系列数字高清电视的生产，工厂目前正在日以继夜地加班生产。

　　彩电巨头互不示弱

　　根据我国数字电视实施计划时间表显示：北京2008年奥运会将实现数字电视转播，到2015年我国全面实现数字化，全面淘汰模拟电视。专家预测这将带来上万亿的市场空间，在未来几年将有3.5亿台模拟电视需要更换为数字电视。

　　而正当海信高举格式技术大举进攻市场时，记者了解到，其他彩电巨头对于数字电视的攻城略地也在暗流涌动之中。据悉，美国德州仪器、摩托罗拉、索尼等公司日前也都纷纷推出1080P的影视设备，联想、惠普、戴尔和苹果等传统IT巨头也纷纷宣布涉足数字彩电，争锋数字电视市场。

　　而在中国的彩电企业当中不难看出，在国标出台之前，不是观望，而是积极进入，几乎成了他们高度一致的战略选择。

　　就在本月中上旬，康佳也在深圳展示了其1080P高清数字电视。记者昨日致电康佳多媒体事业部市场部副总经理何小华，他告诉记者，康佳1080P的背投和CRT电视将在下月面市，估计会有4-5款。但其1080P的液晶和等离子电视的上市还要晚一些。2004年康佳彩电的发展目标正是全面导向数字电视。在本月18日，创维宣布其32FW数字高清电视机成为中国惟一也是第一台通过国家权威部门检测的高清标准数字电视显示器，打出了750线数的超标垂直扫描线。创维集团总工程师吴伟告诉记者，1080P创维也在赶制之中，对于何时上市，他说“个把月后”。

　　而TCL集团多媒体事业本部副总裁史万文更是表示，目前TCL“数字窗”系列产品中TCL独有的高清归一和DVDi斜线补偿技术都使其可以兼容不同的显示格式，包括了720P、1080I和1080P三种高清格式，而高清晰已是TCL对其彩电产品的基本要求，公司目前的重点已经是在此基础之上研发彩电3C融合的功能。他透露，其具有3C融合的彩电“秘密武器”将很快与大家见面。

　　抢跑国标争市场

　　去年年底就炒得沸沸扬扬即将要推出的数字电视国家标准至今也没有定出出台的最后时间。据悉，该标准主要包括地面发送传输和地面信号接收两个方面，对制造企业最重要的是信号接收标准，即数字电视高清显示器标准。但数字电视标准的难产并没有使相关企业陷于观望状态。

　　国务院发展研究中心著名家电专家陆刃波表示，虽然数字电视国家标准还没有最后出台，但企业都纷纷研制各自的显示技术，格式的争夺正是对中国庞大的数字电视市场的争夺。

　　而其实各企业目前仍是以市场、以消费者为导向进行技术研发，并不完全围绕争论之中的国家标准。国标的难产也制约了我国数字电视尽快形成规模产业。但有一点是肯定的，技术越升级，符合国标的可能性就越大。彩电企业巨头关于数字电视的技术竞争非常激烈，包括长虹、TCL、康佳等企业都在日以继夜地研发，海信要想领先国内同行很长的时间段将是非常难的事情。

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　　在数字化进程中，数字信号的标准化是最重要的环节之一。从与消费者利益相关的角度来讲，比较直观的参数是清晰度，SMPTE（美国电影电视工程协会）将数字高清信号数字电视扫描线的不同分为1080P、1080I、720P。（i是inter鄄lace，隔行的意思，p是progres鄄sive，逐行的意思）1080P是一种在逐行扫描下达到1920×1080的分辨率的显示格式。是数字电影成像技术和计算机技术的完美融合。