联想成为中国首家奥运全球赞助商

证券之星3月29日消息： 据《金融时报》报道，联想集团(Legend Group)已成为加入奥运会全球赞助商计划的第一家中国企业。联想是中国最大的个人电脑制造商。


联想计划在北京奥运会举办前的这段时期，通过销售电脑整机而不仅仅是配件的方式，推广其全新的国际品牌标识Lenovo。


联想首席执行官杨元庆对《金融时报》表示，联想与奥运携手，部分是出于在国外提升新品牌形象的需要。


像联想的奥运计划在亚洲曾有先例。在1964年东京奥运会、1988年汉城奥运会期间，日本与韩国的公司曾分别利用奥运会帮助它们在海外树立形象。


杨先生拒绝透露联想为2006年意大利都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会支付了多少钱才成为全球赞助商。但行业分析家估计，赞助金额约为6500万美元。


去年联想在意大利、西班牙、德国及英国的销售额为1亿美元，其中大多数为电脑配件。但在今后两年，该公司打算利用其奥运会赞助商的推广机会，展开个人电脑整机的批量销售。


公司希望利用其较低的研发成本来获得优势，杨先生表示，联想的研发成本仅为美国同业的八分之一左右。


杨先生说，联想海外扩张战略的最重要元素，是建立一个经销网络。中国的一些公司，比如电子消费品制造商TCL，已通过收购外国的竞争对手，然后利用他们的经销渠道来解决这一问题。


中国在2001年末加入世界贸易组织(WTO)，从而为戴尔(Dell)及惠普(Hewlett-Packard)等联想的竞争对手消除了壁垒，自此以后，联想在中国个人电脑市场的份额出现下降。预计今年联想在个人电脑市场的份额将比目前的27%有所上升。到今年年底前，联想在手机市场的份额有望从现在的2%上升至5%。联想在手机上的毛利率超过15%。