"法国名牌为何法国没有"? 高档商场假洋牌泛滥

证券之星4月7日消息： 据《 》报道，“法国名牌为什么法国没有”？

我国服装市场面临真洋牌大举侵入，“假洋牌”到处横行，国产品牌日益萎缩的严峻形势。一些工商界和知识界人士认为：服装民族品牌处境堪忧，通过发展壮大民族品牌已刻不容缓，假洋牌“挂羊头，卖狗肉”的现状亟待改变。

记者近日在北京某大商场高档西装区看到，满目皆为法国、意大利等国的某某尼、某某特、某某莉的名牌，在五六十家柜台前，竟然找不到一家我国自己的品牌。据有关人士介绍，过去国产的“锋”、“观奇”等名牌在这家商场曾有一席之地，而且品牌形象良好，曾经常出现在国航国际航班的宣传片中，业绩也都非常出色，销售排名始终居于这家商场同类产品前10名之内。而这样形象业绩俱佳的民族品牌却被“请出去”了，如今带有汉字的民族品牌在这家商场二楼一个也看不到。与此同时，一家贴着法国商标的上海公司却一次得到了3个位置。这家商场办公室的叶小姐对此的解释是：这次调整是为了引入外国名牌，提高商城的档次。

一位法国服装界人士在这家商场转了一圈后十分惊奇，他问：为什么看不到一件中国自己的品牌服装？这里的“法国名牌”为什么法国没有？一位服装业业内人士指出，国产品牌的不景气原因是多方面的，但某些人对民族品牌的歧视是重要原因之一。他说，在这些服装的洋品牌中，只有30％左右是真正的国外名牌，其他大都只是在国外注册，生产设计销售均在国内的假洋牌。北京服装学院教授胡月介绍说，这种“挂羊头，卖狗肉”的现象在我国高档商场普遍存在，一般情况下，有1／3是国外名牌，1／3是国外厂家授权的品牌，1／3只是贴上个外文名字的假洋牌。

中国服装集团秘书长钟漫天认为，目前在市场上“假鳄鱼”有100多“条”，大都是贴牌生产。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。据介绍，锋牌公司目前在赛特商场的销售领先于众多真假洋牌，居排名之首。钟漫天指出，在国家大力扶持民族品牌的大环境下，对民族品牌应该大力支持，任何歧视的行为都是错误的。

胡月教授说，从1994年起，我国便已成为世界第一大服装生产国，服装加工出口占世界的50％，有的外国人讽刺中国是“世界的衣橱”，但我国出口服装中95％是价值较低的加工产品，属于民族品牌的服装极少，一个民族如果衣着服饰被国外名牌所引导，对民族心理、民族自信心将产生不良影响。在这方面，韩国为我们树立了榜样。我国有的商家不但没有从扶助民族品牌的大局思考问题，甚至盲目崇洋媚外歧视自己的民族品牌。胡月说，如果每个商场都这样做，那么我们的民族品牌在竞争激烈的市场中发展壮大将更艰难。

钟漫天、胡月等专家建议，第一、政府要制定扶持政策，为民族品牌的产业发展留有足够的空间。以服装为例，我国的服装产业只有20多年，起步较晚，政府要给予一些特别关注并且在全社会树立用民族品牌商品光荣的氛围。第二、对民族品牌的扶持要有长远考虑，政府应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式，给民族品牌一个亮相的机会，为民族品牌的深入人心提供一个窗口，国外一些国家为扶持民族工业，就采取开辟“地域品牌专卖”的办法，促进民族品牌产业的发展。第三、作为新闻媒体要引导舆论，深入宣传民族品牌的成长、壮大，特别要通过宣传我国冰箱、彩电行业发展的成功经验，引导群众对民族品牌的发展坚定信心。