国内润滑油要有行业标准 访统一润滑油总裁

证券之星4月21日消息： 据《北京青年报》报道，
在上周末举行的汽车创新论坛上，有关润滑油行业的自主开发、自主品牌也成为热点话题。统一润滑油公司总裁李嘉在谈到目前润滑油行业的情况时说，在国内汽车销量增长的同时，润滑油也已经从过去的工业品成为寻常百姓家的一种消费品，但是这个行业缺乏一个统一的标准，造成目前国内4500家润滑油企业层次不齐，假冒产品盛行，这给了国外润滑油品牌一次可乘之机。他认为，在国内润滑油行业，只有自主品牌的发展才能改变外资品牌的暴利时代。

　　他说：“在北美和欧洲只有171个润滑油厂，而中国有4500个润滑油厂，但是在高端产品领域国内润滑油品牌只占20%，其余80%都是低档的产品，那些高端产品都被国际巨头占领，中国自己的企业只能做那些没有钱赚，质量不好的产品。同时国内润滑油行业里面却假冒伪劣产品盛行，我仿冒你，我跟你差不多，我做假的，我做质量不好的。这就是我们润滑油行业的状况。”

　　李嘉认为，要打造国内润滑油行业的自主品牌，应从以下几方面做起。一是首先要开发满足顾客需求的产品。润滑油企业要以客户的要求作为产品开发的原则，只有客户才能决定谁是市场的胜利者。李嘉说：“打一个比方，大家都说这个品牌好，那个品牌好，但是有哪个国外品牌能够满足中国汽车的使用状况。许多车辆跑的公里数远远超过30万公里，还有那么多货车超载严重，特殊的汽车使用状况，需要国内润滑油企业开发适合国内市场的润滑油产品。”

　　二是自主开发、全球合作。只有这样，润滑油企业才能满足消费者多样化的需求。比如统一润滑油，在原材料和原材料采购方面在全球内进行招标采购，选世界上最好的原材料用于润滑油的生产和开发，开发了一万多种润滑油产品供消费者选择，这些都需要润滑油企业要有自主开发的实力。

　　三要打造自主品牌。统一现在应用多品种的战略，在统一的品牌下面，用多种产品分别占领不同市场，尤其占领中高端的市场，统一的产品战略不受国际合作伙伴的限制，随时可以根据市场的需求、根据消费者的需求调整产品开发和产品战略，所以统一有中国最强的润滑油线和最快的产品更新速度。统一现在接到一个客户需求到出样品只有21天时间，是行业最快的。

　　四是不容忽视的广告效应。李嘉说：“汽车润滑油是一个大众消费品，不是工业产品，所以统一第一个在中央电视台打广告。我们告诉中国的消费者统一润滑油怎么好，它是什么样的，我们要根据中国最大的营销品的传播方式传播我们的产品。其次，有了广告还不够，我们的广告是情书，网络才是约会，所以我们有中国最大的润滑油专业销售网，所以我们的广告起来以后，销售差不多以每月百分之百的速度在增加。”据了解，在美伊战争打响五个小时以后，统一的广告就在中央电视台一套、四套、九套的栏目播出，而广告播出以后，统一润滑油的销售量提升了300%。

　　经过十年的发展，统一润滑油平均每年的增长速度超过了60%，润滑油中高端产品也已经占到统一整个产品销售比重的95%，现在统一正在研究用于节能、环保的全寿命润滑油。为中国汽车制造提供更加适合于中国的路况、车况和使用状况的高品质的润滑油。