宝洁大品牌战略对阵欧莱雅 玉兰油品牌进入体系

证券之星4月23日消息： 据《新闻晨报》报道，宝洁中国区总经理欧华礼拒绝评述宝洁曾参与欧莱雅对羽西的争夺。然而，与此前媒体认为宝洁将继续在中国寻找化妆品收购对象不同的是，欧华礼对记者称，他认为宝洁目前在中国的美容护理品牌体系已经比较完备。欧华礼是昨天下午在上海参加完《经济学家》中国品牌圆桌会后，向记者表示上述观点的。

据了解，在过去的3年中，宝洁的业务重心明显地向美容护理品倾斜。美容护理产品占宝洁全球总收入的比重由18%升至去年的28%.作为全球最大的日用品公司。宝洁2003财年的美容护理品收入达到122.2亿美元，直逼欧莱雅全球约140亿欧元的总收入。

几个月之前，欧莱雅以闪电手法先后收购了小护士、羽西两个中国大众化妆品品牌，这都被理解为是针对宝洁采取的行动，尤其双方曾在后者的收购中展开过争夺。

目前宝洁在中国只拥有大众市场的玉兰油与高端市场的SK-II两个品牌。欧华礼对记者称，由于中国市场的巨大贡献，玉兰油刚刚成为宝洁全球13个销售额超过10亿美元的品牌。这意味着，玉兰油将进入欧华礼所谓的宝洁“大品牌战略”体系。该战略被认为是宝洁全球首席执行长Lafley的重要决定，可由此推断的是，宝洁会继续在玉兰油这样的“大品牌”上进行重大投资。