京东也玩移动支付 相比BAT速度和规模需努力

2011年5月，京东宣布停止与支付宝的合作，随即于2012年10月收购了网上支付平台—网银在线。在此之前，京东并未意识到支付环节的重要性。随着成交量的增加，支付系统会获取越来越多的数据，数据资源外流是一项不可忽略的损失，促使京东开始布局自己的支付体系。亿欧网梳理了在京东金融的发展历程，其中网银在线功不可没。

京东金融的前世今生

2013年7月30日，京东CEO刘强东表示京东已经成立金融集团，并且宣布京东支付体系会于年底正式上线。“今后支付宝的功能，京东支付都有，比如红包、钱包，以及余额宝这样的产品”，时任京东开放平台业务总经理蒉莺春表示。高调的宣言，表明了京东转型发展金融的决心。

2014年情人节前一天，京东商城的互联网金融信用支付产品—“京东白条”上线公测。“京东白条”面向的是个人用户的信用支付产品。在京东白条业务中，网银在线扮演着重要角色，承担着还款和账户的信息实名认证等工作。此举意味着京东在供应链金融之后开始将触角延伸至消费金融。

2013年3月，京东金融宣布网银钱包上线。京东用户的购物付款、资金管理、消费信贷、投资理财都将整合在网银钱包中。这是京东抢占移动端市场的第一步，而京东金融业务的网银在线、供应链金融、消费金融和平台业务四大板块也初见雏形。

2014年4月，京东集团宣布进行分拆，京东集团下设京东商城集团、金融集团、子公司拍拍网和海外事业部。金融集团被提升至战略位置，显示了京东发展互联网金融的野心。

2014年5月22日，京东在美国纳斯达克上市。2014年“618”不同于往年，京东通过京东APP、微信、手机QQ发放了10亿京东红包，移动端订单数据爆炸式增长，同时京东金融首次参与618，虚拟体验金、“有球必应”足球竞猜等金融产品相继出品，开始大力培养用户使用习惯。

2014年9月，京东金融对外发布了消费金融战略，提出未来三年，白条用户数将与京东用户体量相匹配的战略目标。同时白条系列“校园白条”也正式上线。扩展了用户氛围，并且再次发力移动端，消费场景也有所拓展，除了京东商城，还延伸至垂直类领域，如旅游、家具、装修、汽车等行业。

2015年4月，京东宣布网银钱包正式更名为京东钱包、“网银+”更名为京东支付，并公布了围绕O2O的全方位金融解决方案。经过两年多的内部整合，网银在线已经完全融合到京东内部，成为了包含在线支付、移动支付、快捷支付在内的支付技术平台。

京东金融的O2O体系覆盖了电商消费、理财、众筹、保险、支付、消费金融、供应链金融、小贷。京东金融通过线上线下的融合，旨在为用户提供全方位的金融解决方案。

不仅分蛋糕 也在做大蛋糕

如果把移动支付领域比作蛋糕，那么各方不仅是在分蛋糕，而且还在不断使蛋糕变大。玩家越来越多，百度、阿里巴巴、腾讯、苏宁、万达等纷纷寻求O2O落地，支付宝钱包、微信钱包、百度钱包、易付宝、快钱等移动支付在线下场景加速推广。相比BAT的战略布局和线下拓展速度，京东仍需在O2O中作出努力。

不过，京东已经加快不同支付场景的扩充速度。以白条为例，旅游白条、校园白条、首付白条，已经走出了京东商城的场景，试图抢占校园、旅游、房产等市场。而有报道显示，京东白条的交易中已有60%来自于移动端，显然移动端在用户体验上更优于PC端，重点发展移动端不仅是终端的改变，也是互联网思维的转变。

京东支付已接入很多的支付场景，众筹、理财、保险、O2O、地产、电商、交通、便民等各行业的企业进行合作。此外，京东支付还在大力拓展其他领域如社区、区域政府、行业协会等。不断拓展线下、线上支付场景，相信未来京东支付在衣食住行中更加普遍。

有数据指出，从全球移动支付发展的情况来看，2014年全球移动支付交易值将达到3250亿美元，与2013年2354亿美元的交易价值相比，增长达38%，而在可预见的未来，全球移动支付市场仍将维持在40%左右的复合增速持续快跑。由此可见，蛋糕在不断加大，而分蛋糕的人也会越来越多。

从2012年以来，京东金融走的路子和步调和阿里巴巴很像。京东发力较晚却迅速果断，在互联网金融一片蓝海的当时，与其说是跟随阿里的步伐，还不如说京东跟上了时代的步伐。京东依旧是一支有着战斗力的劲旅。