阿里全面进军商超 首站北京补贴10亿元

阿里巴巴集团23日宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，其中第一站选定北京。为此，阿里巴巴升级各项服务，首期向北京地区消费者补贴10亿元。

据人民日报7月24日消息，据了解，天猫超市在北京地区采用菜鸟网络“当日达”服务。借助强大的菜鸟网络支撑，北京的天猫超市用户在上午11点之前下单，当天即可收货，并且可自主选择送货时间，最晚能派送至当天22点。截至7月下旬的数据显示，天猫超市北京区域的销售额同比去年增长740%，其中九成交易量来自无线端，由于北京用户过于热情，多次呈现短时爆仓。

阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，天猫超市将借助阿里巴巴完整的电商生态，整合供应链、物流、大数据、云计算等综合优势，为消费者提供更多服务，占据“网上超市”这一新兴电商领域高地。

近年来，超市行业增速持续放缓，根据中华全国商业信息中心统计，2014年超市行业净利润同比下滑5.87%，其原因除了店面租金、人工成本等费用刚性上升之外，主要受用户消费行为变迁的影响，即消费过程从线下转移到了线上。网上超市主营的日用快消品是用户刚需，具有高复购率、高黏性等特点，已经成为电商B2C市场中的新增长点。

艾瑞咨询数据显示，2015年一季度中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，天猫市场占比为58.6%。天猫超市从2012年3月正式运营以来，迅速成为消费者网购生活用品的重要入口。与天猫平台上的其他品牌单店模式不同，天猫超市根据日常生活快消品的购买场景及特点，重新整合供应链，单独设计仓储配送流程，实现了品类打通、一站式购齐、快速配送，全面提升了生活日用品的线上购买体验。

据介绍，北京是阿里巴巴全面进入商超领域的开始。天猫超市总经理金诚透露，在首站北京之后，天猫超市的推广行动很快也将在上海地区展开，之后扩展到国内更多城市。