BCG：未来五年中国将有2.3万亿美元消费增量

三大新兴力量助推中国消费市场蓬勃发展。

根据波士顿咨询公司(BCG)和阿里研究院最新合作推出的报告：尽管经济增长有所放缓，但人口、社会和科技发展等因素将在未来五年为中国带来2.3万亿美元的消费增量，并推动中国消费市场的转型。

报告认为，中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平，到2020年私人消费将达到6.5万亿美元的规模。与此同时，三股新的力量将推动中国消费经济的转型。这三股力量包括：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物。

这份题为《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》的报告指出，即使中国的年均GDP增速放缓至5.5%，低于中国政府提出的6.5%的目标，私人消费仍有望以年均9%左右的速度增长。未来五年中国消费市场2.3万亿美元的增量相当于德国或英国消费市场当前规模的1.3倍。

BCG消费者洞察智库和阿里研究院联合开展的研究发现，人口、社会和科技发展等因素将为中国消费市场带来翻天覆地的变化。例如，对服务和高端产品的需求将急剧增长，网络购物(特别是移动端购物)的增长将为更多产品开辟更大的市场。

报告作者之一、BCG合伙人魏杰鸿(Jeff Walters)表示，“消费品企业必须继续保持对中国市场的关注。中国不仅仍将是全球增长机遇最大的国家之一，而且这一增长将来自于不同的产品以及不同的零售渠道。”

阿里研究院院长高红冰指出，“网络购物正在推动中国消费市场的转变。我们的研究发现，网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求，从而刺激消费者产生新的需求。比如，有机、进口食品的线上人均花费在过去三年显著增加。”

报告还指出，为了赢得新的中国消费市场，企业需要采取一系列新的战略。报告作者之一、BCG董事经理郭又绮表示，“由于消费的本质正在发生巨大变化，过去的制胜战略正在变得过时。对于企业来说，战略性地选择适合的目标消费者及产品品类的重要性将达到前所未有的高度。同时，企业必须在快速增长的网络零售渠道中占据一席之地。”