消费裂变：有的在升起 有的在落下

春节期间笔者留守深圳，在大年初一那天准备陪家人看电影，发现原来以为春节期间人流会减少的影城，居然挤满了老老少少，我们甚至连电影晚点的场次都没有买到好座位。

当时准备看的电影是周星驰导演的《美人鱼》，看完后我跟身边一位在美团工作的朋友说，估计这电影票房会超过30亿，她则回答：“谁说深圳春节时候就变‘鬼城’啊？”

后来《美人鱼》票房果然超过30亿，登顶国产电影票房最高记录，国内的电影消费市场也继续狂飙突进。不过，关于深圳春节期间的对话，让我关注到最近公布的数字有些异常。

2016年1-2月，反映一个城市消费活力的北京市社会消费品零售总额仅增长1.0%，而我所在的深圳市是2.0%，上海市是7.0%，而国家统计局公布的全国数据是10.2%。也就是说，除了尚未公布这一统计信息的广州，作为一线城市的北京、上海和深圳，在消费动力上拖了全国的后腿。

在阿里巴巴宣布2016财年交易额突破3万亿，并且超过全球最大零售商沃尔玛的背景下，北京、深圳和上海消费数据的下滑就显得异常刺眼。这至少带来了两个问题：一是作为传统经济增长龙头的中心城市，其消费动能或者说经济增长动能是否在衰退？二是阿里巴巴的巨大增量从何而来？

循着这两个问题，我们的记者从两个方向入手调查。官方统计系统发布的详细数据以及对全国消费变迁的全局视野，指导我们看清了消费动力裂变这一趋势；而来自阿里巴巴和京东这些企业的数据和声音，则解答了我们对于增量来自何处的疑问。

首先要承认的事实是，对于经济体量越大的经济体，要保持其同等增速，所需的能量就越大；而那些原本体量较小的经济体，只要能找到新的能量来源，保持更高的增速并不困难，这是在消费领域正在发生的事情。

随着中国人口红利的消失，传统意义上靠挖掘人口需求来弥补的消费缺口，空间已经越来越小，而依靠投资端的创新，对消费需求进行升级的方向，应当成为未来的主流。