推定制、瞄细分领域、借势互联网 教育企业抢食暑期档

对于正在放假的学生们而言，“为什么可爱的假期都有作业和补习班”是个烦恼，而对于对“暑假档”看重的教育企业而言，销售旺季的来临则意味着真金白银的业绩。

《证券日报》记者在多家知名教育机构的官网查询得知，针对暑期，这些企业皆推出了针对不同人群、品类的补习班，而接受《证券日报》采访的企业，也坦言对暑假期间市场的看重，“分豆教育是B2B业务而非直接做C端销售，所以暑假市场在分豆全年的比重难以量化。不过，从合作伙伴的反馈来看，暑假是销售旺季，因此分豆教育在暑假期间需要提供给合作伙伴的支持也更繁忙。” 分豆教育首席新闻官李立勋在接受《证券日报》采访时解释。

李立勋介绍，暑假中，分豆教育针对学生的产品，主要分为三类：慧学云智能提分王产品，它是一款在线学习产品，里面涵盖了国内35所重点中学的视频、习题、试卷等，学生可以通过它进行自主学习，另外，提分王产品与教师端、家长端互通，学生可以通过它接收老师布置的任务，同时将学习结果反馈给老师，家长可以时时掌握学生的学习情况，并可实现家校互动；游学、夏令营产品，与市面上以“游”为主的产品不同，分豆教育的游学、夏令营强调寓教于乐，每条路线各具特色，而且，分豆教育签约的100名清华北大状元，也会成为夏令营的带队老师，让学生们跟着状元一起交流、学习；状元直播课，也是由分豆教育签约的状元来独立授课的。

而另一家教育企业猿题库则对《证券日报》介绍，针对暑期档，“猿辅导的重点是暑期系统班课，针对中学6个年级，进行系统、高效的新学期预习，从近万名老师中选拔百位名师担任各科目主讲老师，从核心知识到兴趣、能力拓展内容的直播课。另外还配套赠送给学生相应的题集、知识图谱、各种公式手册等印刷辅材。”

李立勋认为，教育市场是逆经济周期的，“受整个大环境的波动比较小，即使整个经济不景气，教育行业依然保持着火爆增长的局面。从教育消费来看，近几年一直稳定增长，家长对孩子们的教育投入只会越来越多。”此外，教育消费品的种类越来越细分化。暑假是教育消费旺季，家长们的需求也越来越趋向多样化，除了传统的应试培训外，艺术类和素质类项目种类繁多，这也说明家长们对孩子的培养越来越强调个性化。而且，互联网教育产品的接受度在逐步提高。以分豆教育的状元直播课为例，传统情况下很难把状元资源传达给每一个孩子，“但有了互联网平台后，大家喜闻乐见，70后、80后家长对互联网的接受度更高，也更支持孩子们去进行在线学习，越来越多的孩子选择在暑假接受状元线上直播课程。”