双十一新物种 苏宁落地首家体彩体验店

11月6日，苏宁首家体彩体验店落地佛山，开创彩票销售的又一新模式。

体彩体验究竟是怎么一回事呢?据悉，与传统买完就走的体彩店不同，苏宁为体验店提供了55英寸PPTV电视，可以观看90%以上的国内外体育赛事。独家打造的体育频道，第一时间为体彩迷提供最新赛事资讯及专业分析。

“内容共享”体彩店变球迷俱乐部

对于体彩迷来说，体育赛事资源是非常重要的。一场比赛下来，球员的状态，球队的搭配，教练的战术都影响到竞彩的最终结果。而苏宁，则通过内容共享，为彩迷们提供了一个最佳“中奖”方式。

今年6月，苏宁推出“内容共享”计划，将价值超过百亿的差异化内容面向合作伙伴开放。三星、夏普、飞利浦、创维、康佳、TCL、小米等一线品牌成为首批获益者。通过内容植入硬件的方式，苏宁联手品牌商打造出一系列PPTV内容定制版新品，球迷无论选择什么品牌的电视，都可以享受到苏宁的独家体育内容。

据悉，此次与体彩联手推出体彩体验店，也是苏宁“内容共享”计划的一部分。“买上两组体彩再回家看球，已经成为很多年轻球迷的日常。”苏宁彩电相关负责人介绍，“所以我们将体彩店作为内容共享计划的线下第一站，通过硬件及内容的提供，为热爱足球的人提供一起看球、一起竞彩、一起畅谈的场所。也借此，将苏宁PP体育资源推广出去，以后提到看球，大家第一反应就找苏宁PP体育。”

跨界合作，最大化发挥体育IP优势

2016年开始，苏宁深度介入体育产业开发。在产业布局上，苏宁旗下PPTV同时进军智能电视软硬件，并拥有江苏苏宁易购和国际米兰两只球队。在体育内容布局上，先后拿下了西甲、英超、德甲、法甲、意甲、亚冠、中超等多个国内国际赛事的独家版权，以及全球顶级格斗赛事UFC和WWE的全媒体独家版权，包揽了90%的体育赛事，成为国内最全体育内容平台。

拥有如此多的优势体育IP，苏宁却不甘停留在内容分发层面，而是充分利用自有传播渠道和线下场馆等优势做纵向横向延伸。目前，PPTV借助优质赛事内容实现了OTT端、PC端、移动端、线下门店的传播闭环。此次与体彩跨界合作打造体彩体验店，更为苏宁将优势体育IP深入目标群体，培养一批坚实的种子用户，不得不令人称赞苏宁线下策略的功力深厚。

纵观下来，苏宁通过近几年来的布局，在体育领域已经完成了从硬件到软件，再到平台、渠道、服务的开放性生态闭环，为这个行业玩转体育IP提供了一个标杆性的参考。