天猫双11“五新”融合引领新经济

（原标题：天猫双11“五新”融合引领新经济）

在“全球共振”效应的凸显之下，今年天猫双11全天成交额超出华尔街预期，再次刷新纪录达到1682亿元，同比增幅达到39%。这不仅让沃尔玛等曾一度改写零售史的零售企业黯然失色，也让外媒看到了西方购物节的确青春不在，真正的机会在中国。

在本届天猫双11引人瞩目的成就背后，是一个极具思想张力的事实——新零售引擎的启动，直接激发出了全球商业史上最大规模社会协同。新零售驱动之下的天猫双11，不仅是一个购物节，也越来越像一个激发思想的集会。

新零售在天猫双11中所激发的“史上最强”的社会化大协同，不仅足以载入商业史的史册，也必将载入经济史的史册。要知道，马云提出的“五新”(新零售、新制造、新金融、新技术、新能源)涉及传统经济体系中的方方面面，实际上是对新经济最好的概括，而当前天猫双11所体现的新零售的成功，也在很大程度在有赖于“五新”元素的融合发力——新零售的本质是对人、货、场的重构，在这一重构中，新制造、新金融、以人工智能为代表的新技术、数据新能源，已经找到了其用武之地，并在行业赋能、社会协同中发挥着越来越重要的作用。

可以说，正是在“五新”的支撑下，天猫新零售才得以超越时空对传统商业的过度割裂，体现出超强的爆发力。阿里生态体系的完整度、成熟度、开放性和创新力，以及布局的广度和挖掘的深度，综合来看，业内无出其右者，这种优势，最终体现在了对“五新”战略的承载力。比如遍观业内，新制造作为消费升级的根本驱动力，其与天猫新零售的融合是做得最好的——一些大品牌早已不再把天猫作为卖场看待，而是当作一个大数据研发中心，美的某款定制化的智能洗碗机，从最初设计到最终定价，都来源于天猫大数据，这样的例子如今在天猫比比皆是。

人们对天猫双11的赞誉和思考，是因为其作为新经济的标杆和龙头，不仅初步向世界展现了未来商业的面貌，也在深刻影响着中国经济的大局。最近，某经济学家即敏锐地指出，中国经济韧性强，新旧动能的转换可能比预想的走得深，走得远。代表传统行业的资本开支全是负增长，但有一半行业的资本开支超过14%，这些行业每五年翻一倍，有六分之一行业资本开支超过35%，意味着两年翻一番。这些行业对应的全是新经济、新业态，以及新技术+传统行业，造成传统行业集中度提高，这就是转型的结果。显然，天猫双11和整个阿里生态，无疑是上述现象最具典型性的一个存在，在“五新”驱动的社会大协同、全面共振的意义上讲，这种存在更是有史以来、全球独一无二的。

“天猫双11是对世界来说是一个警醒……中国已经不再是跟随者，而是在世界电商和用户体验的领头羊。”BBC的这段评论说明，从中国人的互联网购物节起步，如今天猫双11不仅得到了国际品牌商的追随，甚至正在触动西方传统的商业思想。而作为一份未来商业的指引、乃至新经济的“中国方案”，天猫双11的“五新”精髓，无疑是值得全球共同领会的。