奢侈品市场强劲增长 中国公司海外收购忙

（原标题：奢侈品市场强劲增长 中国公司海外收购忙）

奢侈品行业的不断复苏，为各大公司纷纷加大海外投资布局提供了强有力支撑。

山东如意集团本月9日宣布完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购，虽未透露交易细节，但Bally原母公司JAB集团及现任CEO确认仍会保留品牌少量股份，Bally的管理团队作为少数股东也会对Bally进行再投资。

山东如意集团前身为1972年的济宁毛纺织厂，于1993年改制为股份有限公司，2007年在深圳证券交易所上市，现在如意集团已成长为中国最大的纺织品制造商之一。在过去10年，如意集团将重心转向全球资源配置。根据如意集团官网，在权威报告公布的2017全球100大奢侈品公司排行榜榜单中，如意旗下法国SMCP和日本RENOWN分别位列51位和58位。其中法国SMCP旗下包括Sandro、Maje和Claudie Perlot成为“如意系”。2017年，如意集团以22亿港元控股高端男装集团利邦控股，又从YGM(长江制衣集团)买下英国服饰品牌Aquascutum (雅格狮丹)。

经过三年的减速期之后，我国2017年奢侈品增长惊人。根据贝恩咨询发布的《2017年中国奢侈品市场研究》，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场，增速达到20%，为2011年以来的最快增速，市场销售总额达到1420亿人民币。市场增长动力的主要来源是新的消费者，尤其是千禧一代。全球奢侈品市场总销售额达到2620亿欧元(约人民币2万亿元)，其中有32%来自于内地消费者，占比最高。

奢侈品行业的不断复苏也成为各大公司纷纷加大投资的支撑。根据报道，复星集团击败华伦天路母公司Mayhoola财团，以超过1亿欧元的价格注资法国奢侈品牌Lanvin。复星还持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie等不少品牌。来自福建的七匹狼早前以3.2亿元的价格投资了著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，获得KLSH在大中华地区的商标使用权。深圳歌力思服饰股份有限公司也相继收购了德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师休闲品牌IRO和美国华裔设计师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权。

虽然线下渠道仍然是中国奢侈品销售的主要渠道，线上销售亦值得一提。奢侈品在线消费普及率占整体奢侈品消费的9%，其中化妆品占比为15%至20%。奢侈品牌Gucci的母公司开云集团2017年财年销售额破150亿欧元，净利润同比大增120%至17.8亿欧元。其中，Gucci的年销售额为62.1亿欧元，同比上涨42%，占开云集团整个收入的40%。Gucci的增幅得益于去年下半年在中国官网开通电商服务，电商渠道的增幅超过80%。根据商业咨询机构L2发布的《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，Gucci在2017年击败其它89个竞争对手。

近年来，随着奢侈品行业数字化水平的不断提高，以及消费者平均年龄的不断下降，奢侈品牌普遍意识到在中国发展数字化渠道的重要性。贝恩咨询的《2017年中国奢侈品市场研究》中提到各大品牌大规模投资数字化营销，因为数字媒 体对于年轻消费者的时尚消费观念影响巨大。京东和阿里巴巴这类综合电商也在不断布局奢侈品，阿里巴巴2017年天猫上线Luxury Pavilion，是一个针对在天猫销售奢侈品的B2C邀约式平台，要成为会员每年需要最低消费金额为15000美元。京东与英国奢侈品平台Farfetch合作之后，去年10月由京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE也开始向用户开放App公开下载。目前TOPLIFE已经上线了La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961和Trussardi等合作品牌。

奢侈品的复苏显现，一方面是因为我国经济的持续向好，另一方面是因为政府出台相关政策并主动调整经济结构，进一步鼓励国内消费。笔者相信，在千禧一代消费者和线上消费的强力推动下，奢侈品在中国市场将会保持强劲势头，中国公司在海外收购奢侈品品牌的规模也将持续增长。