中金公司称，今年“双十一”呈现五大亮点。一是全渠道，线上巨头开始整合更多线下门店资源，形成覆盖线上线下的立体购物场景网络，背后是数据的全线打通；二是全场景，突破单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透；三是长周期，购物狂欢持续近一个月，综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力；四是渠道下沉，各大平台加大渠道下沉力度，强化县域市场布局；五是全球化，买全球、卖全球，全球化趋势深化。
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