凤凰新媒体2023年第二季度财报高管解读

北京时间2023年8月16日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码: FENG)(“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”)于今日公布截至2023年6月30日的未经审计的2023年第二季度财务报告。财报显示，截至2023年6月30日，凤凰网2023年第二季度总收入为人民币1.802亿元(约合2,480万美元)，2022年同期为人民币1.916亿元。2023年第二季度广告净收入为人民币1.618亿元(约合2,230万美元)，较2022年同期的人民币1.605亿元实现同比增长。2023年第二季度毛利润从2022年同期的人民币4,960万元增加12.7%至人民币5,590万元(约合770万美元)；2023年第二季度总经营费用较2022年同期的人民币1.444亿元下降36.6%至人民币9,160万元(约合1,260万美元)。不计入股权激励成本、权益投资收益或损失(包含投资减值损失)、股权投资公允价值变动损益净额和可供出售债务投资的减值损失，2023年第二季度归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币2,970万元(约合410万美元)，较2022年同期收窄65.9%。

财报发布后，凤凰网首席执行官孙玉胜和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节：

86Research 分析师Xueru Zhang：管理层能否回顾一下上半年整体广告业务的情况，和下半年对广告市场的预期？

吕靖：上半年一季度受整体外部竞争环境影响，广告收入同比下降，但第二季度有所好转。整体来看，我们感受到中国品牌广告市场回暖态势并不显著，依然在承压前行，一些广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。

尽管如此，我们也关注到一些增长点。比如疫情过后，各品牌在积极投身新品研发和推广。我们也在积极回应此类需求，比如上半年我们提高了为汽车、酒类、电器、家居等新产品上市做的营销推广服务。

另外，很多品牌开始要突破国内市场的增长瓶颈，增加国际市场份额。这一类的营销服务是我们过去一年多一直在布局的，利用我们品牌和内容的国际化属性，为广告主提供相应资源、实现海外传播。

我们在一些客户行业也实现了拓展。像世界城市品牌大会和其他文化和旅游方面的内容资源，帮助我们吸引了一系列如地方旅游局、高端酒店等新客户。

目前市场上，面对渠道多元化和流量碎片化，广告主重新回归内容营销的内容本质，也更加注重媒体价值的稀缺性。因此我们会坚持不断加强自身在内容领域的差异性和媒体影响力，同时加强营销服务能力，预期下半年广告收入可以基本稳定。

First Shanghai Securities分析师 Alice Tang：公司Q2收费收入下降比较明显，管理层能否分享一下未来对多元业务的规划，以及未来业务重心？

吕靖： 在看多元业务之前，公司整体的经营目标，首先是利润优先、收入维稳；要做到这一点，我们必须将资源有效匹配到我们的利润中心和媒体影响力中心，这对于我们来讲是至关重要的。

关于多元业务，今年Q2收入下降的主要原因，是由于有些业务版块虽有收入规模，但利润不够理想，因此今年此类业务不再继续。这也是基于利润优先的考虑。

核心业务上，我们对广告收入仍有更高的预期。要以市场为导向，定位准服务对象，做好客户需求分析，确定好目标，把有限的资源聚焦投入到能够产生更高回报的项目上去，做好部门之间的战略协同，生产提供更多既能得到广告客户认可，又有影响力的策划与内容。

与之配套的是狠抓运营，严控成本，做好精细化管理。这是公司能够实现健康运营的基础。