雷神科技海外再突破，双品牌“霸榜”引爆拉美市场

（原标题：雷神科技海外再突破，双品牌“霸榜”引爆拉美市场）

近年末，各大平台迎来促销热潮，在“双11”凯歌高奏的雷神科技，在国外市场延续着其强势的表现。在Mercado Libre“黑五”购物节及buen fin 大促活动期间，旗下品牌雷神在去年高基数的基础上，多个单品实现销量突破，首次参与的机械师，同样引发了玩家的抢购潮。据估算，雷神单品牌GMV（商品交易总额）同比增长超三倍，雷神、机械师官方店铺GMV在整个消费电子类目（包括手机、平板等）分别排名二、三位。

而这只是雷神科技海外市场持续突破的一个缩影，从东欧、东南亚到拉美、中东，从“产品出海”到“品牌出海”再到“海外创牌”，雷神科技乘着电竞崛起的东风，以“雷霆”之势一路“狂飙”，融入全球、扎根全球、向上生长，在实现自身持续进化的同时，助推全球电竞产业发展。

产品出海，拉美市场潜力释放

随着全球电子竞技产业的迅猛发展，以及全球化的深入，越来越多的人将目光瞄向海外新兴市场，这之中，拉美市场被看认为是下一个蓝海。根据《Newzoo 2022年全球电竞及游戏直播市场报告》预测，拉美地区是电子竞技增速最快的地区之一，自2020年至2025年间，其年均复合增长率将达到19%。

与拉美地区电竞产业繁荣将对应的是，拉美地区跨境电商的迅速发展。拉美国家的数字化转型，以及不断增长的中产阶级，带动在线购物需求不断上升。Statista的数据显示，拉美地区的用户数量约为 5.3317 亿，按全球用户数量计算，是第四大区域在线市场，仅次于亚洲、欧洲和非洲。

“天时、地利”之下，雷神科技把握机遇，通过跨境电商的方式迅速进入市场。根据前期广泛的市场调研与用户分析，雷神科技制定了差异化的市场策略，与拉美当地最大的电商平台美客多平台深度合作，推出机械师L16Pro笔记本、雷神ZERO笔记本等“超级单品”，覆盖不同玩家需求，迅速打开市场。同时，通过精细化运营，建立起与玩家的深度链接，实现口碑与销量的共振，将先发优势转化为持久优势，带动整体品牌声量的提升。

品牌与产品的相互赋能，使雷神科技成为拉美玩家最为认可的电竞装备企业之一。以旗下机械师品牌为例，自今年三月首次进入拉美市场以来，机械师就通过K500机械键盘迅速实现了市场“破冰”，在美客多平台23年首场S级大促中拿下墨西哥市场键盘类目销量冠军。在刚刚结束的buen fin 大促和拉美“双11”中，K500键盘继续稳居榜首，并带动机械师整体品牌斩获单类目第二名的优异成绩。

品牌出海，以本土化战略打造全球化品牌

产品出海只是一个起点，雷神科技真正在做的，是通过本土化战略打造全球化品牌，让更多玩家能够享受到电竞的乐趣，拥有极致的电竞体验。

除发力电商渠道外， 雷神科技还积极推进场景生态体验店的全球落地，扩展升级线下触点网络，自主创牌海外扎根。在新加坡、阿拉木图等地，雷神科技已开业多家体验店，玩家可随时进店，一站式体验、购买全场景电竞装备，进一步拉进品牌与玩家的距离。同时，雷神科技还深耕本土化运营，搭建起多层次的经销商网络，并定期组织交流会，与经销商建立起紧密的联系，促进信息共享与资源整合。一系列的本土化布局，使雷神科技更加及时和精准的响应市场变化，不仅收获了更强劲的增长动力，还能获得更高的抗风险能力。

不仅为玩家提供高端电竞装备解决方案，雷神科技还积极发挥自身优势，助推当地电竞产业的升级和市场培育，实现多方受益。随着雷神科技海外市场的持续深化，雷神科技已在菲律宾等多地，搭建起本土化的营销、销售团队，吸纳大量当地员工就业，为当地电竞产业培养专业化人才。

此外，雷神科技还通过赞助参加智利FestiGame展、阿拉木图电竞展、菲律宾ICS-SMX展等展会、举办粉丝会活动的方式，培育电竞文化土壤，促进电竞影响力提升。在阿拉木图电竞展，雷神作为主赞助商在中央展区举办了 CS 2雷神杯，近千名观众现场观赛，成为展会的最大亮点。在菲律宾首都马尼拉，机械师粉丝会吸引大批玩家自发踊跃参与，传递Game your way （随你所玩）的电竞精神。

总结来看，雷神科技之所以持续畅销海外，“乘风而起”的机遇不可忽视，但更为重要的是，其构建起的跨品牌、跨区域的核心竞争力，即“走上去”打造品牌，“沉下来”深入用户。如今，海外市场已成为雷神科技的重要布局，相信在本土化战略的指导下，雷神科技将打开更为广阔的增长空间。

本文来源：财经报道网