深耕“年文化”， 古井贡酒联动春节八大“晚会”齐“出圈”

（原标题：深耕“年文化”， 古井贡酒联动春节八大“晚会”齐“出圈”）

农历新年刚刚过去，在这半个多月时间里，万家灯火中持续传递着浓浓的节日氛围。在这个充满欢声笑语的传统佳节，春晚作为国人心中的一道不可或缺的亮丽风景线，不仅承载着亿万家庭的美好回忆，更成为新春文化的重要组成部分。

而作为春节期间老百姓饭桌上重要的年味之一，白酒不仅是春节的必备饮品，更是一种春节文化的象征，也是中国传统文化的载体和传播者。在这样的背景下，作为中国老八大名酒之一的古井贡酒延续多年来与春晚合作的传统，与包括中央广播电视总台春晚在内的八台晚会携手, 一起陪消费者过大年。

通过借势春节期间的各大晚会，古井贡酒不断塑造自身的品牌身份，充分展现企业责任与担当以及品牌文化底蕴的同时，也在不断对外诠释着“中国酿，世界香”的理念。

春晚依然是“顶流”

一直以来，年三十这一天的夜晚，中国人都将其称作除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思。

年夜饭是除夕的重头戏。早在南北朝时期，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮。”在此刻，一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。

而“春晚”则一直是国人年夜饭里一道不可或缺的“大菜”。 中央广播电视总台春节联欢晚会，简称“央视春晚”，自1983年起,央视春晚已连续举办了41届, 成为中国最重要的年度电视节目之一。

春晚凝聚了全国观众的目光，通过歌舞、小品、杂技等多样化的节目形式，展现了中国的传统文化和现代创意。每年的除夕夜，无数家庭聚会围坐在电视机前，共同观看这一盛大的文化演出。

现如今，随着时代的发展，央视春晚已经从最初的一档文艺晚会转变为展现和传播中国传统文化的大舞台。无论是文化价值，还是精神内涵与意义，春晚不仅承载着丰富的物质内容，更是一档传承千年文化的盛宴。

另一方面，随着人们对生活需求的愈发丰富，过年的方式也随之发生了变迁，但是“春晚”这一中国年传统习俗符号却一直没有改变。根据相关数据，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%，收视传播人次等数据创下新纪录。此外，截至2月10日8时，春晚新媒体直播用户规模达7.95亿人，新媒体端直播收视次数16.89亿次，比去年增长15.13%。

可以看出，直至今日，春晚依然是春节期间的“顶流”。

联动八台晚会

在除夕夜观看春晚这个合家欢聚时刻，必然也少不了觥筹交错的场景。

酒具有“可以给人带来快乐”的特质，中国人一直讲究“无酒不成席”。在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中，酒就被称作“欢伯”，有着“酒为欢伯，除忧来乐”的说法。

此外，酒还有“清圣”“浊贤”之说。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之，故难言酒，以白酒为贤人，清酒为圣人”。以“圣贤”代酒，足见古人对酒的欢喜。

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒历史悠久，底蕴深厚。公元196年，曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协，并上奏“九酝酒法”。这是中国白酒作为贡品的最早文字记载，也是中国历史上有文字记载的最早的酿酒方法之一，古井贡酒也因此得名，曹操也被史学界命名为古井贡“酒神”。

一直以来，古井贡酒也都是春晚的“黄金搭档”，其已连续多年与春晚合作。2024年的春晚舞台,古井贡酒再次独家特约中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》，这无疑为这场盛大的文化盛宴增添更多光彩,让更多的人感受到中国传统文化的独特魅力。

此外，为更好地扩大品牌影响力，今年春节期间，除中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》外，古井贡酒还携手中央广播电视总台《2024年元宵晚会》、中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》、中央广播电视总台《2024中国诗词大会》、江苏卫视《2024春节联欢晚会》、江苏卫视《2024元宵晚会》、安徽卫视《2024春节联欢晚会》以及安徽卫视《2024元宵晚会》，在整个春节期间为大家贡献了丰富多彩的节目，共同欢度新春佳节。

以广告、节目期间的品牌露出等形式，再搭载各大卫视的平台，古井贡酒在新春的每一个重要时刻都在为全国人民乃至全球华人送上祝福，形成了从线上到线下的传播网络，更好地塑造市场对古井贡酒品牌的认可度。

与此同时，近些年，各大卫视都在吸引年轻观众方面展开诸多探索，登上各大晚会舞台的古井贡酒，也将受到这一“年轻化”红利，触达更多的潜在年轻用户。

而通过携手春节期间的八大晚会,古井贡酒也将中国酿的魅力传递千家万户,并向全球展示中国白酒文化之美。至此，古井贡酒所传达的浓厚的节日氛围得到彰显，品牌中的“年味”文化也深入人心。

传递中国白酒文化之美

这种最为简单直接的品牌露出的背后，一方面是古井贡酒品牌实力的集中曝光，另一方面是其对“年味”文化的持续耕耘。

古井贡酒能够连续多年特约陪伴国人超过40年的春晚，离不开其与后者在文化上的契合。年是中华民族的文化基因，酒则是年的物质载体。中国白酒传承千年的酿造技艺包含着先人的智慧与情感，也蕴含着中华优秀传统文化的基因与精神信仰。

传承着千年酿酒历史和文化的古井贡酒一直在尝试将中国白酒与中国传统节日连接一起,形成独具特色的年酒文化,让承载着民族精神的年节符号变得更加耀眼。

和春晚一样，古井贡酒都与中国式美好有着紧密关联，也是“年文化”的倡导者和同行者。

除了多年来与春晚合作之外，古井贡酒还围绕“年”，成立古井贡酒·年份原浆文化研究院，特邀白酒业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘“年”文化的深厚内涵，古井贡酒已经形成了一条富有自身特色的年文化道路。

把对中国年文化的理解，融入一杯酒里，一直是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。因此，古井贡酒一直在倡导“贡献美酒，乐享生活”使命，希望能够让消费者享受生活,传递新时代、新年味和健康过大年的新方式,并为年俗文化增添新的调味剂。

借势年文化，古井贡酒在给春节这一传统节日赋予了现代意义的同时，重塑了自己的品牌身份，充分展现了“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，让年味儿愈发香醇，也给传统文化注入了新的时代活力。

本文来源：财经报道网