扎根健康、精耕燕麦，西麦三十年打造下一个待爆“国民单品”

（原标题：扎根健康、精耕燕麦，西麦三十年打造下一个待爆“国民单品”）

近年来,“健康中国”战略建设大背景下,健康消费越来越受到国民重视,其中,以燕麦为首的杂粮谷物类食品正逐渐受到大众的青睐。根据智研咨询,2021年中国早餐燕麦食品市场规模为100.57亿元,2015-2021年CAGR为10.1%。

随着消费者健康意识的增强、膳食结构的优化,燕麦作为“百亿”级别的超级国民单品,正在悄然进入大众餐桌,且消费场景随着国民消费水平提升不断拓展。

而鲜有人知的是,“全球第一的中国燕麦谷物品牌”成立于三十年前,伴随着燕麦产业的发展,西麦食品(002956)开始将燕麦推向全国。

从三大生产基地的投产到国内燕麦行业上市公司中唯一的全产业链生态构建,从成立初期的西麦“商嫂”直营团队到覆盖全国范围的立体营销网络,从国内唯一获得中、美、欧三项有机认证到率先提出引领行业的“好燕麦”六大标准。

产业上游育种、种植阶段,西麦成立燕麦“全产业链育种栽培”国际研究中心,汇聚了多位博士领衔的育种研发团队,锚定燕麦的营养成分、膳食功能、口感口味等产品要点进行多维开发,同时在澳洲、呼伦贝尔以及张北建立三大燕麦原料基地,确保每一粒燕麦的纯净与安全。来到产业链的中、下游,西麦在生产制造上打造了广西贺州、河北定兴以及江苏宿迁三大生产加工基地,年设计产能达10万吨;销售方面,公司拥有超过1500家经销商和80000个终端,构建线下全品项、全渠道、立体营销网络,形成了对重点区域市场的精耕布局。

燕麦全产业链的质量、成本优势,覆盖全国的立体营销网络,夯实了西麦在燕麦谷物市场的核心竞争力,也奠定了其中国燕麦行业的龙头企业地位。

相较于互联网模式下迅速兴起的品牌而言,西麦所搭建起来的全产业链优势形成了天然的重资本壁垒,同时西麦近年也在积极布局线上渠道,创新产业互联模式,这正是这家老牌燕麦品牌持续焕发新生命力的关键所在。

在全产业链、品牌影响力及科技研发“三驾马车”驱动下,自2019年上市后,西麦食品燕麦谷物销量已连续四年居于全球榜首。

本文来源：财经报道网