奥维精灵,以数据赋能达人高效种草和产出爆款内容

（原标题：奥维精灵,以数据赋能达人高效种草和产出爆款内容）

在信息爆炸、竞争激烈的市场环境下,品牌管理者都在思考如何脱颖而出、实现差异化竞争。而内容平台拥有流量优势,能靠通过丰富的内容吸引大量用户,这些用户既是内容消费者,也是潜在商品购买者。因此,越来越多企业借助抖音、小红书种草,创造消费心智、实现品类卡位、传达品牌态度并完成品牌建设。

奥维云网深耕家电市场近20年,凭借专业的数据收集与深入分析能力,能够深刻洞察消费者的需求。基于全面洞察的理念,在8月重磅推出了一款极具创新性的数字营销产品——“奥维精灵”,这款产品聚焦于当下备受瞩目的内容营销领域,覆盖家电家居、家装、科技数码、美妆时尚、美食、母婴、宠物、卫浴、连锁、展会、汽车等全零售领域,旨在通过数据赋能达人高效种草和产出爆款内容,助力品牌在内容营销方面取得卓越成效。

“奥维精灵”有着一套完善且强大的运作机制,通过自研系统抓取品牌在小红书投放的笔记内容与互动数据,多维度分析比对,为投放提供数据决策依据;基于多维度的数据洞察,结合品牌策略,确定品牌的内容营销场景并匹配相关内容,用SaaS系统匹配进行种草;还可以根据品牌需求维度,由系统给出最优性价比的KOL与KOC推荐,确保品牌想要传播的内容精准、高效触达,KOL和KOC的创作过程结合奥维云网独创的“四创”工作流程,从接到简报后分析洞察产品和消费群,找到产品的卖点后形成“一创”,到与达人召开共创会,验证创意方向形成“二创”,再到达人的框架内容反馈到甲方和奥维形成创意DEMO的“三创”,到最终调整优化达人创意点后产出“四创”作品进行投放;投放后,系统还拥有完善的监测复盘功能,推算出单次投放的CPE、CPC、CPM和爆文率及搜索指数,将营销费用的投入评估实现效果数据化,让品牌方清晰了解每一笔投入所带来的实际效益。

其中“奥维精灵”的种草功能不容小觑,它通过大量达人发布不同方向的种草笔记,不断丰富品牌的内容沉淀,有效提升品牌的声量,这一功能不仅具备出色的品宣效果,能为品牌带来大量关注和声量,而且性价比极高,CPE 较低,随着持续种草的推进,还能不断提高品牌的 ROI,助力品牌新品起盘、提升品牌知名度以及优化舆情等,为品牌的发展提供全方位的助力。

而在投流广告板块,“奥维精灵”同样表现卓越。通过投放报备笔记,并对报备笔记进行 CPC 投流,这样的操作能够对搜索结果进行有效的卡位,爆文率远高于常规种草,相较于单纯的种草,其 ROI 见效更快,在大促流量收割、品牌搜索结果优化以及新品上市传播等方面都能展现出明显的效果,帮助品牌在关键时刻抓住机遇,实现营销目标。

值得一提的是,在每一个项目启动之前,奥维云网的数字营销团队会基于客户的产品特性及客户具体需求,精心开展进行市场研究工作,深入了解真实的营销市场环境、竞争对手投放策略、投放创意、投放费用、消费者反馈,并形成洞察报告。而后再基于数据洞察的结论与客户沟通策略方向,将洞察与实际需求结合再形成策略和创意,让策略方向更精准,让创意更打动人心,成为爆文,目前已为康佳冰箱成功打造“小蛮腰”冰箱,海信电视E7N“悟空机”等爆品。

“奥维精灵”之所以能够做到如此,强大数据分析平台其重要依托,它收录了小红书高达5000万的用户,笔记数量多达20亿篇,每日新收录笔记近300万篇,更新笔记400万篇。其数据分析平台包括达人分析、笔记分析、热词分析、品牌分析、商品分析以及种草相关分析等模块,可以为种草营销提供强大的数据和系统支持,相信在未来,奥维精灵将继续发挥其独特价值,与更多品牌携手共创营销佳绩,书写品牌发展的精彩篇章。

本文来源：财经报道网