2025年消费预期向好 免税市场激发新活力

（原标题：2025年消费预期向好 免税市场激发新活力）

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对我国经济发展至关重要。随着一揽子政策协调配合、通向发力，2025年我国扩内需导向的信号明显。近日，在国务院新闻办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚指出，展望2025年，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，随着各项扩消费政策措施持续显效，预计消费市场总体将保持平稳增长态势。

作为拉动消费、促进发展重要抓手的免税消费，在“大力提振消费”预期下，也有望在2025年迎来更多“亮点”。

亮点一、海南离岛免税吸引力持续升温

海南离岛免税政策实施以来，经过多次调整完善，免税购物品类不断增加、额度不断提高、提货方式更加便捷。随着政策含金量的持续增加和免税商店运营能力的不断提升，海南离岛免税产业发展获得源源不断的动能。

2025年新年伊始，全球最大的单体免税店，同时也是海南离岛免税标志性免税店——中国中免cdf海口国际免税城内便开始了新年促销活动，吸引众多市民游客前来“游、购、娱”。除免税城促销和政府消费券刺激外，海南离岛免税对市民和游客的吸引力，更在于丰富的免税购物品类、多形式的创新免税购物场景、便捷的提货方式等。

据了解，将海南作为“大本营”的中国中免自推出“免税+”购物新体验，打造“文、商、体、旅”深度融合发展新格局以来，实现了自身市场份额的提升也促进了海南离岛免税市场的整体发展。

以cdf海口国际免税城为例，截至目前，已发展成为有数10万种商品的多元化购物综合体，覆盖护肤彩妆、母婴保健、电子产品、食品百货、国潮品牌等多个领域。同时，cdf海口国际免税城还持续引进GUCCI、PRADA、Saint Laurent、MIU MIU、LOEWE等首次登陆海口的国际一线奢侈品牌以及海南独家品牌。创造了平均每1小时售出587件香化类商品的记录，进一步体现了免税政策利好与创新营销方式相结合带来的消费活力。除此外，两年间cdf 海口国际免税城已与100余家酒店合作，为游客在“吃、住、行、游、购、娱”提供高品质产品以及多样化选择。不断努力为来琼旅客打造一场个性化、多元化、高品质的免税之旅。而在免税+演艺方面，cdf海口国际免税城围绕海口举办的多场演出，推出了个性化免税优惠组合，举办了时装周大秀、交响音乐会、国标舞盛宴等表演节目，让消费者在享受视听盛宴的同时尽情体验海南免税购物的独特魅力，也进一步增强了城市吸引力和美誉度。

中国中免和cdf海口国际免税城的经营发展在一定程度上代表了海南离岛免税在聚人气、引流量上具备的独特优势。事实上，2024年以来，因安全问题，东南亚旅游目的地的游客量已呈现大幅下降趋势。作为改道优选的海南，则有望接住这“泼天的富贵”，凭借丰富的旅游资源和免税优势，提升消费者的购物体验，持续吸引大量游客。海南免税业务也将借此迎来发展新契机，展现出强劲的增长潜力。

亮点二、免签带动访华热 免税市场将政策红利转化为发展动能

2024年，中国的过境免签政策持续升级，带动口岸免税、海南离岛免税业务持续向好发展。与此同时，免签带来的境外游客流量也将为市内免税业务带来新的发展机遇。

数据显示，2024年，6488.2万人次外国人入境中国，同比上升82.9%，其中，全国各口岸免签入境2011.5万人次，同比上升112.3%。2025年，随着韩国免签政策的实施，涌入中国的韩国游客已突破840万，创下历史新高。而海南岛内主要机场国际旅客吞吐量也达17.1万人次，同比去年增长22%。预计今年春节假期（除夕至初七），海南出入境旅客将超过6.2万人次，同比增长50%。

在口岸免税方面。据中国中免公告，2024年，中国中免北京机场（含首都国际机场、大兴国际机场）免税门店收入同比增长超过115%，上海机场（含浦东国际机场、虹桥国际机场）免税门店收入同比增长近32%，回暖明显。在市内免税布局方面，中国中免大连市内免税店已焕新开业，且当前拥有13个城市的市内免税店经营权。其余同业的市内免税店也在加速布局，频繁“上新”。

2025年，我国的免签政策已全面放宽优化过境，有望助推免税产业的繁荣发展。中国中免拥有行业全牌照，将更有力的抓住市场机遇，实现更快的发展。

亮点三、积极推进国潮出海 拓展市场空间

近年来，国货潮牌正逐渐成为国际市场的一股新兴力量，不仅代表着“中国制造”向“中国创造”的转型升级，还承载着丰富的文化内涵与创新设计。面对日益增长的国际市场需求与挑战，探索国货潮牌的出海策略，对国货企业来说，是其打开海外市场空间的关键一步。而免税行业也将借助自身行业特性，为国潮出海提供更具影响力的平台和更便捷的渠道，实现与国货企业的合作共赢。

据了解，免税龙头中国中免通过国货新品引进及海外渠道拓展，在国潮出海上已做出了有益尝试。2024年年内，中国中免达成签约及合作国货品牌40个，包括大疆、科大讯飞、华为、韶音等广受消费者喜爱的国潮品牌，以及珀莱雅、毛戈平等众多国产美妆品牌，全渠道国产品品牌（不包含国产烟酒）销售额超过人民币20亿元。8月，中国中免cdf海口国际免税城成功举办“潮起盛会 扬帆出海”国潮运动品牌首发活动，通过线上线下打造专属活动，进一步强化客户服务体验，切实助力推进销售。此外，依托自身海外业务布局，中国中免与日本、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚及港澳地区企业和机构建立合作，完成国潮新品10大类百余个品牌筛选及合作条款商谈，签约及合作品牌30余个，助力国潮品牌出海。

于此，国潮出海打开了广阔的消费空间，随着越来越多外国消费者对国货和中国文化认可度的不断提升，国潮出海将走深走远，不论是国货企业还是免税运营商都将充分受益。

本文来源：财经报道网