并购重组预案公布！国旅联合与润田实业携手共绘文旅+消费新蓝图

（原标题：并购重组预案公布！国旅联合与润田实业携手共绘文旅+消费新蓝图）

5月28日晚间，国旅文化投资集团股份有限公司（以下简称：国旅联合）发布公告，公司拟通过以发行股份及支付现金的方式购买江西润田实业股份有限公司（以下简称：润田实业）100%股份并募集配套资金。国旅联合称，本次交易预计构成重大资产重组，不构成重组上市。

本次交易完成后，国旅联合的主营业务将从互联网数字营销、旅游目的地运营和 “跨境购” 业务，拓展至包装饮用水生产销售领域，实现从消费服务向消费产品的产业链上游延伸。

作为江西省首家旅游上市公司与本土消费领域龙头企业的强强联合，此次交易既是国旅联合落实国企改革要求、完善文旅消费产业链的关键布局，更是响应国家扩大内需战略、推动区域经济高质量发展的重要实践。在政策红利持续释放、消费升级趋势加速的背景下，这场资本与产业的深度融合，正为 “文旅 + 消费” 产业升级打开全新想象空间。

共赢携手，双向拉升增长势能?

作为本次并购重组标的的润田实业，自 1994 年创立以来，现已发展为江西规模最大的国资控股饮用水生产企业。公司构建起覆盖全国 22 个省级行政区的经销网络，全国布局10大包装饮用水生产基地，市场根基深厚。根据凯度消费者指数的报告显示，润田实业旗下拳头产品 “润田翠” 天然含硒矿泉水，凭借源自宜春明月山等优质水源地的稀缺产品属性，连续三年（2022 - 2024）全国销量第一。2024年润田实业荣膺中国饮料行业包装饮用水及天然矿泉水全国 “双十强” 生产企业。

国旅联合作为一家涉足互联网数字营销、旅游目的地运营和 “跨境购” 业务的上市公司，在文旅产业耕耘多年，积累了丰富的市场资源与品牌影响力。此次的并购重组，本质上是对地方国资在消费产业延链、补链、强链的一次深远布局。

从财务层面看，2023年、2024年润田实业分别实现营收115,194.74万元和126,009.72万元、净利润 14,724.79 万元和 17,675.18 万元、经营性现金流22,250.02万元和18,265.14万元，其较强的财务表现将改善上市公司国旅联合财务状况，进一步增强市场抗风险能力，此外，包装饮用水行业的稳定现金流与文旅服务的高附加值形成互补，优化上市公司收入结构。

从业务互补性看，国旅联合的线上营销及旅游场景资源，能为润田实业进一步撬动全国新市场通路赋能；润田实业成熟的快消品运营体系及产品与国旅联合互联网数字营销、跨境电商平台形成纵向贯通，强化国旅联合的消费板块，双方联袂有望构建起 “线上线下融合、产品场景协同”的发展格局，构建起服务价值创造 + 产品价值增值的驱动体系，双向拉升增长曲线。

品牌赋能，共拓发展新局

这场并购重组不仅是业务及财务层面的补强，更是双方品牌价值的共振与提升。润田实业在三十年发展过程中积累了良好的品牌知名度和市场口碑，拥有突出的本地市场规模、广泛的品牌认知、渠道深耕优势，是江西本土消费领域的一块“金字招牌”。依托“润田”品牌知名度与富 “硒”优质水源地品牌稀缺卖点，国旅联合未来可锚定大健康发展趋势，打造“山水资源 — 健康产品 — 消费场景”的文旅+消费产业价值闭环，为消费者提供创新文旅消费产品供给，开辟消费增长新赛道，打造“文旅消费综合服务商”标杆形象。同时，依托国旅联合丰富的数字营销资源的导入，将为 “润田”品牌线上营销推广赋能，助力 “润田” 品牌知名度辐射全国，提升市场竞争力、品牌溢价能力。

此次合作与国家及地方战略形成深度共振。从宏观政策看，《国有企业改革深化提升行动方案》等文件为上市公司并购重组提供政策红利；从区域战略看，《江西全面推进中国式现代化旅游强省建设纲要》明确提出要充分发挥江西长旅集团龙头企业作用，深入推动农商文旅体一体发展，打造更多旅游新场景、新体验。润田实业的注入，正是对江西“现代化旅游强省”战略目标的具象化落地。

在江西文旅产业蓬勃发展的当下，此次并购重组不仅是国旅联合与润田实业两家企业的战略联动，更是江西文旅消费产业升级的重要里程碑。随着未来国旅联合与润田实业的协同效应逐步释放，在政策赋能、资本助力与产业创新的多重驱动下，一幅 “以文旅塑品牌、以消费强根基” 的产业升级蓝图正徐徐展开。

本文来源：财经报道网