洞察年轻消费，曼卡龙以文化联名推动珠宝行业价值创新

（原标题：洞察年轻消费，曼卡龙以文化联名推动珠宝行业价值创新）

黄金价格阶梯式攀升波动,全球珠宝行业正迎来高质量发展的关键阶段。据《2024中国金饰零售市场洞察》发现,18-34岁的年轻人贡献了超过三分之一的销售额,为了更好迎合年轻消费者需求,各大珠宝品牌融合现代设计理念和传统工艺制作的中国风饰品,逐渐占据年轻消费群体的心智。古法黄金兴起,同时也推动了行业发展和高端升级。在此背景下,专注年轻时尚女性市场的曼卡龙珠宝,于2025年12月10日举办曼卡龙“天马行空 步步生金”2026品牌发布会,作为以原创设计为核心,强调“年轻、时尚、活力”的中国珠宝品牌,发布会用文化联名与非遗技艺,为行业呈现一场传统与现代交融的美学盛宴,彰显品牌 “用珠宝赞美女性” 的使命初心。

沉浸式流程 高光环节引爆期待

本次发布会采用“文化叙事+沉浸式体验”模式,全程贯穿东方美学与现代设计的碰撞:

中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利致辞

由中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利致辞开幕,“我们必须坚定地走向‘价值创新’,既要有‘天马行空’的创意,也要有‘步步生金’的沉淀”。曼卡龙珠宝CEO吴长峰致辞,解读马年寓意和品牌精神的相通之处,随后依次与北高峰文创总经理钟世强、徐悲鸿美术馆副馆长王泽婷签约,分别与北高峰文创、徐悲鸿美术馆达成长期合作。

曼卡龙珠宝CEO吴长峰致辞

徐悲鸿美术馆馆长杨净也携徐悲鸿经典书法作品《天马行空》、画作作品《奔马(得势)》重磅亮相现场,重现奔马英姿,并代表徐悲鸿美术馆及徐庆平先生,将“天马行空-马年春联”手书作品赠送给曼卡龙品牌。

徐悲鸿美术馆馆长杨净携徐悲鸿真迹展示

发布会现场揭晓徐悲鸿大师联名系列,通过模特动态展示、非遗工艺预展、无人机光影表演,来立体呈现出新品的设计理念与制作匠心。本次联名将年轻设计、文化内涵、匠心工艺相结合,实现从画作到时尚的艺术跨界创新。

联名内核:从艺术意象到精神共鸣

曼卡龙此次与徐悲鸿奔马 IP 的跨界联名,是文化赋能珠宝的突破性尝试。徐悲鸿笔下“马”的核心意象,象征着对自由、奔放、力量的执着追求,无缰绳既是洒脱自在的独立象征,也是对自然对美好的永恒向往。这一精神内核与曼卡龙“年轻、时尚、活力”的品牌调性高度契合,更呼应了当代女性追求独立、勇敢逐梦的人生态度。

联名系列以“天马行空”为主题,提取画卷中“马的灵动姿态”与“蓬勃生命力”为设计元素,将艺术意象转化为珠宝语言。此次联名不仅是对徐悲鸿艺术遗产的创新性传承,更让珠宝成为承载情感与精神价值的文化载体,赋予它更多诗意与力量。

工艺基石:非遗技艺的现代表达

珠宝行业从传统奢侈品向"年轻化、时尚化、科技化"转型,曼卡龙始终坚持的时尚化和个性化的原创设计,不断抢占Z世代悦己消费与文化认同需求。此次新品突破性地将传统非遗技艺与现代珠宝设计相结合,打造“可日常佩戴的非遗珠宝”。通过非遗錾刻,手工刻丝,花丝炸珠,还原徐悲鸿奔马的肌肉线条与鬃毛飘逸感,保留黄金的细腻质感;通过不同纹理錾具打造多层次立体效果,呈现骏马奔腾的动态剪影,体现对细节和美学的完美融合。

行业启示:构建“文化+工艺+设计”的差异化模式

从联名艺术IP到传承非遗工艺,曼卡龙发布会的核心,是对东方文化当代表达的深度探索。曼卡龙以“东方时尚”为根基,走出了一条“文化+工艺+情感”的差异化路径——不局限于传统符号的简单堆砌,而是深入挖掘文化内核与当代精神的共鸣点,让东方美学真正融入日常佩戴场景。

而“非遗工艺+艺术IP”这种双轮驱动的创新模式,不仅强化了曼卡龙 “创新工艺+文化传承”的核心竞争力,更为珠宝行业提供了文化赋能的新范本。未来,曼卡龙将继续深耕东方文化土壤,让珠宝成为连结传统与现代、东方与西方的审美桥梁,推动中国珠宝品牌在国际舞台上绽放独特魅力。结语曼卡龙与徐悲鸿美术馆的联名,是一次面向年轻市场的精准对话,也是一次对珠宝行业价值创新路径的务实探索。它证明,唯有深度挖掘文化情感价值,并用当代设计语言与顶尖工艺将其完美呈现,才能赢得新一代消费者的持久认同,推动中国珠宝品牌迈向更高质量的发展阶段。

本文来源：财经报道网