掘金“冰雪经济”细分需求 兔头妈妈借北大湖合作拓展场景品牌力

（原标题：掘金“冰雪经济”细分需求 兔头妈妈借北大湖合作拓展场景品牌力）

随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景照进现实，围绕冰雪产业的商业机遇正从装备、培训向更广泛的消费服务领域延伸。近日，儿童分龄护理品牌兔头妈妈与北大湖滑雪度假区达成第二年度合作，为雪场酒店亲子家庭、儿童滑雪俱乐部提供定制儿童肌肤护理礼包。这一动作看似细微，实则揭示了消费品品牌借助顶级文旅IP，切入高潜力细分场景，实现品牌价值与商业增长双线推进的战略逻辑。

北大湖滑雪度假区，作为亚洲规模最大的滑雪度假区之一，是国家AAAA级景区与国家级滑雪旅游度假地。兔头妈妈通过将旗下明星产品植入酒店场景，实现了对目标客户的精准、沉浸式触达。这种在真实消费情境中完成的体验，其转化效率与用户粘性远超传统广告投放。

更为关键的是，此次合作强化了兔头妈妈“儿童护肤场景”的营销策略。滑雪场景的极寒、干燥特性，对护肤品保湿、修护、抗刺激能力提出严苛要求。兔头妈妈主推的独家专利仿生成分的产品在此场景中接受检验，本身就是对其科技实力的有力背书。这有助于其在同质化竞争中，建立起“更懂儿童户外肌肤护理”的差异化认知壁垒，将“滑雪护肤”这个细分需求，转化为品牌的专业标识。

从更宏观的“冰雪经济”产业链来看，兔头妈妈的介入，完善了冰雪消费的服务闭环。过去，产业焦点多在运动本身与硬件装备；如今，与运动体验息息相关的个人护理等“软性服务”价值开始凸显。品牌与顶级雪场的合作模式，为冰雪目的地的“服务增值”与消费品牌的“场景破圈”提供了可复制的范式。

分析认为，这不仅是单次营销活动，更是兔头妈妈围绕“场景化”构建品牌长期资产的关键落子。通过绑定北大湖、长白山等头部目的地，品牌正在系统性地积累特定场景的用户数据、口碑反馈与合作经验，为其在未来开拓更多儿童护理细分市场奠定基础。在流量竞争之外，深耕垂直场景与圈层，正成为消费品牌寻求高质量增长的重要路径。

本文来源：财经报道网