多地发放文旅体消费券 暑期文旅消费市场复苏

随着疫情形势好转以及暑假来临，近期不少省市再次发放消费券，提升消费热度，其中就包括大量文化旅游及体育类消费券。

据证券时报·e公司记者不完全统计，仅6月下旬以来，就有超过20个城市发放了文旅体消费券。在消费刺激政策的推动下，上半年有些冷淡的文旅消费市场，暑期有望迎来复苏。

多地发放文旅体消费券

7月5日，湖北省政府新闻办召开2022“惠动湖北”体育消费券发放活动新闻发布会。宣布自今年7月8日至12月31日，分两轮四批次在全省17个市州同步发放总额为1亿元的体育消费券。

此次发放的体育消费券面值分别为：10元、20元、40元、80元、120元，主要用于湖北省域内体育健身场馆、体育培训机构、体育用品专卖店、滑雪运动场所。这是湖北首次发放体育消费券。

郑州市于6月29日启动“乐享文旅，惠游郑州”促消费专项活动，活动将持续到8月31日，共通过云闪付，携程、去哪儿等平台发放2000万元文旅消费券。

活动期间，所有在郑州的人员均可使用消费券，消费者在参加活动的A级旅游景区、星级饭店、民宿、网吧、KTV、书店、电影院等文旅企业消费即可参与。

郑州此次发放的消费券共有四种面值，分别为100元(满300可使用)、50元(满150可使用)、30元(满90可使用)、10元(满30可使用)。以看电影为例，今年郑州电影平均票价为41.9元，三口之家如购买三张电影票，可节省30元。此外，该消费券还可以用于电影院会员卡开卡、储值卡充值，购买小吃饮品等。 

宁夏今年6月起启动“畅游宁夏·文旅惠民”扩大文化旅游消费活动，活动期间向全国游客分阶段发放文旅消费券2800万元。相关报道显示，自该活动开展以来，宁夏文旅消费券一期投放500万元，包括16种消费券，间接带动消费2500万元。 

7月5日，宁夏文旅厅追加资金1000万元，后续将逐步扩大发券、领券规模，开启新一轮消费券发放工作。

此外，云南省宣布，在今年7月5日、12日和19日分3批发放总金额达1000万元的云南文旅消费券；浙江宁波自6月21日起，分4期发放百万消费券，加速文旅体产业复苏。贵州在前期已经发放第一轮文旅消费券的基础上，自6月26日起面向省内外用户发放第二轮共计1.55亿元文旅消费券。

据证券时报·e公司记者不完全统计，6月下旬以来，已有超过20座城市发放了文旅体消费券，涉及湖北、河南、宁夏、浙江、广东等多个省份。还有不少城市目前正在积极征集活动参与商家，预计后续发放文旅消费券活动的城市还将继续增加。

此外，近期发放消费券的地区，正从大中城市向中小城市延伸。6月以来，包括湖北松滋市、山东齐河县等中小县市，也开始向居民发放文旅消费券。

促销费效果显著

疫情以来，国内已有大量城市发放了多轮消费券，涉及汽车、家居、文旅、百货等多个消费领域。一些城市的消费券受到民众热捧，许多市民定好闹钟提前“守候”。从反馈的数据来看，消费券的发放有力地促进了相关领域的消费热情。 

今年2月-5月，广东佛山市开展了“文旅有礼 春暖花开”新春文旅消费季活动。此次活动采取政府出资、企业让利方式，派发文旅消费券，在酒店、景区、旅行社、书店等文旅行业使用，共分五轮发放28.9万张文旅消费券。

数据显示，此次消费券领用率达到100%，惠及市民及游客超100万人次，带动直接消费1127.1万元，直接拉动比达1:4，间接消费8643.63万元，间接拉动比达1:30。

杭州市于6月24日20时开始发放2022年第二期数字消费券，发放总额为1.85亿元，共370万个券包。杭州市商务局公布的数据显示，截至6月26日20时，2天时间内，杭州已核销640.87万张消费券，核销金额6579.45万元，核销率35.6%，消费券关联的订单金额达8.98亿元。 

而到6月28日20时，杭州市第二期数字消费券己核销936.30万张，核销金额9420.69万元，核销率50.9%，消费券关联的订单金额达14.05亿元。

山东临沂公布的数据显示，近期，临沂市各级累计发放消费券近70万元，拉动直接消费380多万元，间接消费达到1200多万元。

河南省商务厅7月5日公布的数据显示，郑州市近期发放的餐饮消费券已核销1346.4万元，核销率45%，带动餐饮消费7129.8万元，杠杆率为1：5.3。

漯河市发放的6种面额的消费券中，500元、200元、100元和50元的消费券全部核销，20元消费券核销率达97.1%，参与消费者5.5万人，交易24万笔，直接带动消费8377万元，撬动杠杆率为1：12.5。 

暑期文旅消费复苏

毕业季、亲子游叠加的暑期，向来是文旅消费活动的旺季。随着疫情形势好转，各地开始实施更科学精准的疫情防控措施，叠加不断推出的文旅体消费刺激政策，上半年偏冷的文旅消费市场，有望逐步复苏。

相关数据显示，近期，国内旅游、电影等细分市场已明显转暖。

携程、去哪儿、飞猪等多个平台的数据显示，6月底以来，门票、酒店、机票等与旅游出行紧密相关的产品预定量均有显著增长。尤其是一些热门旅游目的地城市，热度居高不下。

近期不少知名景区游客人数显著回升。如7月2日，张家界武陵源核心景区进山人数达14346人，购票人数12309，双双破万。这是2022年以来，在非法定节假日里，武陵源核心景区单日游客数量首次破万。

据福建东南卫视报道，福建武夷山主景区自6月18日至年底向全国游客免门票，免门票人数为每天2万人。7月份以来，景区接待游客数量不断攀升，其中外省游客超过1/3，酒店入住率也达到近期高峰。

在电影市场，6月24日电影《人生大事》上映后，国内电影票房明显走高。6月25日国内电影票房达到1.35亿元，7月1日至7月3日，又连续三日突破1亿元。电影市场真正进入“暑期档”。

数据显示，今年6月份国内电影票房19.2亿元，超过4月和5月总和，与2021年同期相比，降幅已收窄至8.7%。