(原标题:维秘收购DTC内衣品牌Adore Me,实现客群互补)
作者:星星
出品:明亮公司
11月1日,Victoria's Secret & Co.(下称“维秘”;VSCO.US)官网发布消息,宣布已签署最终协议,将以4亿美元现金收购DTC内衣品牌Adore Me 100%的股权,预计2023年1月底完成交易。
交易完成后维秘可利用Adore Me的专业技术促进客户购物体验并加速其数字平台现代化的机会;Adore Me还将作为维秘的增长工具,提供与其现有客户群互补的消费者渠道。
Adore Me成立于2011年,是一家在线内衣公司,现已发展成为DTC内衣和服装品牌,专为女性提供服务。据其官网,目前Adore Me正通过Home Try-On(家庭试穿)商务服务,以及每月订阅的选项提供可持续的购物方式,有近120万的活跃用户,主要为Z世代和千禧一代。
行业人士分析,过去几年维秘主要强调其在营销方面所做的改变,但仍长期停留在“天使、性感”等口号中,这让包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在内的DTC新秀抢夺一定的市场份额。
所以现阶段除在不同市场有针对性地转型的同时,维秘也通过收购一些对手减少竞争压力。收购Adore Me之前,维秘于今年3月宣布投资1800万美元收购了美国加州泳装品牌Frankies Bikinis的少数股权。