“冷资源”带动“热经济” 旅游市场或将迎来复苏

（原标题：“冷资源”带动“热经济” 旅游市场或将迎来复苏）

跨区旅游近日利好政策不断的背景下，旅游市场或将迎来复苏。虽然疫情防控的背景下，跨省游等热度仍未迅速回暖，但近期国内近30家雪场的密集开板已经为旅游市场在这个冬季带来了一丝暖意。

跨区域防疫政策利好不断

11月15日，文旅部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》（下称“通知”），明确提出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。《通知》发布后，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长超2倍。

11月30日，按照国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组《新型冠状病毒肺炎疫情防控方案（第九版）》要求，广州市番禺区、荔湾区、白云区等多个区宣布解除所有疫情防控临时管控区，按低风险区管理，实行“个人防护、避免聚集”的防范措施。

新闻发布后的半小时内，携程平台上“广州”关键词的搜索量骤增300%以上；广州一地的门票、周边游业务入口的浏览量分别增长255%和156%。

对于一个月内连续发布两条利好政策，携程方面表示，在“优化防疫20条”最大程度减少管控人员，释放区域人口流动性的基础上，《通知》的发布有利于在精准防疫的背景下，进一步激活跨区域人口流动。与此同时，“跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。”也针对全国旅客出行时的核酸检测时间进行了统一要求，避免由于各地核酸检测时间不统一，造成的核酸检测资源浪费。广州部分区域解除疫情防控临时管控区的举措，也将进一步激活跨区域人口流动，为居民本地周边出游提供便捷。

近30家雪场近期密集开板

虽然目前跨区域旅游的热度仍未完全升起，但随着冬季的到来，近年来越来越火热的冰雪游却在近期为旅游市场带来一丝火热。

近日，河北崇礼宣布2022-2023雪季正式拉开帷幕。11月22日，2023中国北方冰雪旅游海外推广季启动仪式在黑龙江省哈尔滨市举办。据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集开板。

虽然今年的开板节比往年稍晚一些，但滑雪早鸟们已经按捺不住热情。来自携程的数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。11月中旬的一周，预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近年来冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例，2021-2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70%。来到今年，从目前预订数据来看，这个雪季或将推动我国冰雪热潮跨上新台阶。

截至目前，携程平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占比超过半数，80后占比超三成。最年轻的下单用户仅17岁，还是在读高中的年纪。

从酒店预订情况来看，近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店。目前，携程冰雪季活动正在开展中，当前预订显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。

客源地方面，滑雪客们则多来自经济较发达的一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地Top5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。

冰雪消费品类市场有望达4000亿元

根据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。

冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展。除了单一的雪场门票以外，每小时数百元以上的滑雪教练辅导，少则上千、多则数万的滑雪装备，还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为，均在扩大自身在整个市场消费规模中的比例。

携程平台上，东北地区的冰雪特色跟团游近期就显著增长，“雪乡+亚布力滑雪旅游度假区2日1晚跟团游”、“吉林+北大湖滑雪度假区3日私家团”等线路近一周的订单量环比均呈现倍数级增长。

“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎介绍，“专业的滑雪教练一般是1V1或1V2小班化教学，这也注定了不会出现过低的市场价，对消费人群有一定门槛。同时，现在还有一些针对儿童滑雪辅导的产品，比如滑雪独立营，价格也普遍在数千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。携程冰雪季相关负责人表示，“目前下单今年雪季产品的用户中，也有相当比例是复购客人。”

今年来看，由于部分地区疫情目前尚处在散发阶段，冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。近一周，来自本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量大涨超200%，来自京津冀的用户亦成为其主要客源。

文旅部部长胡和平近日在2023中国北方冰雪旅游海外推广季启动仪式上表示，冰雪产业是方兴未艾的绿色产业、朝阳产业，发展冰雪旅游，契合旅游业高质量发展要求，也是推进中外文化和旅游交流合作的重要抓手。文旅部积极支持各地大力发展冰雪旅游，利用“冷资源”带动“热经济”、带来“好效益”，为推动经济社会发展作出重要贡献。

记者 朱蓉