古井贡酒“假年份酒”风波：行业诚信危机及解决之道

（原标题：古井贡酒“假年份酒”风波：行业诚信危机及解决之道）

近期，古井贡酒“假年份酒”风波仍在持续，引发了业界和消费者的广泛关注。作为安徽地区白酒行业的优等生，有媒体指出，其核心产品“年份原浆”系列的多款产品被认为涉嫌虚假宣传。

据长江商报报道，古井贡酒多位内部人员表示，古井贡酒年份原浆系列包括“古5”、“古8”、“20”、“26”等多个产品实际上是勾兑酒，只是注册了“年份原浆”的商标名，并非代指8年、20年的年份酒。

资料显示，原浆酒指的是基酒，意思是未经勾调（勾兑）、无添加的原酒，这类基酒因未经过勾调，通常度数较高且口感辛辣，不宜直接饮用。古井贡酒的年份原浆酒，单从字面上的意思来看，就是未经勾兑的老酒。

古井贡酒线上官方旗舰店客服表示，“年份原浆”不属于年份酒。仅是古井贡酒特有的商标、产品名称。这也说明了“年份原浆”并不属于年份酒。然而，从官网产品定价来看，数字越大，单瓶酒的价格越高。

金融界上市公司研究院搜索其天猫官方旗舰店显示，“古5 ”55度500ml*2售价466元；“古8”50度500ml*2售价728元；“古20”52度500ml*2售价2000元。

图片来源：天猫官方旗舰店

有律师接受媒体采访时表示，古井贡酒这样卖酒不能算虚假宣传，主要就是因为‘年份原浆’没有特殊含义，只是一个营销概念。后面的数字也只是商标，没有宣传商标中的数字就代表年份。

对于白酒行业来说，年份酒是一个重要的市场分支，以其独特的酒质和收藏价值深受消费者的喜爱。然而，近年来市场上屡屡出现年份酒造假事件，让消费者对整个行业的诚信产生了质疑。

从消费者角度看，“年份原浆+数字”有很强的误导性，古井贡酒将注册商标作为营销噱头，极易让消费者产生误解。消费者购买的古井贡酒年份酒，标注的年份与实际生产年份相差甚远，甚至有些酒实际生产年份只有两三年，却标榜为五六年陈酿。这种行为严重侵犯了消费者的权益，也打破了消费者对古井贡酒的信任。

然而，古井贡酒靠着“原浆”旗号的勾兑酒，近年来收入不菲。据古井贡酒年报显示，2020年-2022年，古井贡酒年份原浆系列的营收分别为78.34亿元、93.08亿元、121.07亿元，年份原浆系列占比总营收的比例分别为76.12%、70.14%、72.44%，占古井贡酒总营收比例超过七成，这也给古井贡酒埋了隐患。

对于真假年份酒的乱象，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明在第十九届中国国际酒业博览会上指出，这些年来虚假年份酒的乱象严重侵害了广大人民群众的利益，应该说涉嫌严重违反消费者权益保护法，反不正当竞争法，中国食品安全法、广告法以及中华人民共和国刑法，严重侵害了消费者的合法权益。他表示：“年份酒市场乱象给中国白酒行业埋下了一颗巨大的‘雷’，可能导致整个行业诚信坍塌。”

事实上，古井贡酒并不是第一个涉足“假年份酒”风波的企业。2020年8月，央视二套《经济信息联播》栏目报道了茅台镇假年份酒乱象，一是价格混乱，一斤30年的茅台镇年份酒标价1499元，售价只需300元；二是年份可以随意标，15年、30年、50年等，只要给钱，想改哪一年都行。为此，贵州茅台镇发文整治白酒市场，严肃治理“年份酒”乱象，规范酒类市场经营秩序。

而有着“中国酿、世界香”美誉的古井贡酒来说，此次“假年份酒”风波无疑是对其品牌的一次严重打击。短期看，此次风波对其业绩的影响尚不得而知，这一事件可能会对公司的销售产生一定的负面影响，但从长期来看，如果公司能够采取积极的措施，加强内部管理，保证产品质量，并重塑消费者对其品牌的信任，那么这一风波对公司的业绩影响可能会逐渐减弱。

对于整个白酒行业来说，解决年份酒公信力，关键在于标准的制定与企业的执行。据中国酒业协会理事长宋书玉介绍，年份酒标准构建五大体系，分别为准入标准、认证、生产管理、质量标准、知识产权体系。其中，准入标准体系将严格审查企业情况、年份酒基酒贮存量、贮存时间、质量控制水平、质量管理水平以及技术保障水平。“年份酒准入标准体系可以过滤掉年份酒生产潜在不真实风险的95%。”

本文源自：金融界上市公司研究院