不被定义的荣耀，正在重新定义高端手机

文 | 无锈钵

“2024年，对于信息通信产业来讲，是个不折不扣的‘元年’之年。”

时针拨回一周前，身处岁序流转的节点，《通信世界》期刊用这样的一段寄语，为到来的甲辰龙年给出了注释。

卫星通信、AI智能终端、5G-A……诸多“只可远观”的技术，都将在今年迎来落地的契机，宏观的产业层面上，智能手机行业仿佛和昔日的那场“乔布斯疯狂”一样，再度身处腾飞的前夜。

不同于14年前的是，这一轮全新周期的主角，并不只有苹果。

1月11日晚，上海世博中心，汇聚的灯火之下，携新品Magic6系列亮相的荣耀，成为了敲响“元年迎新钟声”的品牌。

作为继华为Mate 60系列之后，为数不多在卫星通信和AI智能等高端领域同时取得突破的旗舰，荣耀Magic6系列，不仅见证着荣耀品牌的“涅槃重生”，更是中国智能手机产业数十年不惧困顿、创新前行的缩影。

正如荣耀CEO赵明在发布会上所评价的那样：

“荣耀要引领国产手机全面进入卫星通信时代。”

1、高端手机结束“寡头时代”，荣耀引领关键一极

舞台上的这一幕，无论是荧幕前的观众，还是智能手机行业，都已经期待了太久。

回望过去，以苹果为代表的企业曾经引领了一个十年的美学和创新风潮，但伴随着头部品牌创造力的衰退，智能手机行业同样也曾陷入“参数内卷”和“机海战争”的窘境。

调研机构Counterpoint的最新数据显示，2023年，在全球高端手机市场中，苹果等品牌的市场份额正在明显下降。

对比iPhone 15系列的“挤牙膏式创新”，无论是华为Mate 60系列所引发的热潮，还是如今携Magic6系列登场的荣耀，都在宣告一个事实：

苹果不再成为“科技”的唯一代名词，国产厂商正在高端手机舞台上，交出更硬核的创新成绩单。

此次发布会上，荣耀Magic6系列在卫星通信技术上所取得的突破就是例证。

尽管智能手机发展至今，已经成为了兼顾影音视听、办公消费诸多功能的移动终端，但通信能力，依然是承载着上述应用的基石功能，是无数个“0”前面的那个“1”。

近年来，全球发生的一系列灾害，已经让越来越多人意识到，面对充满不确定性的自然环境，“通信”功能是何等重要。

这也是此前官宣搭载卫星通信技术的华为Mate 60，能够引发市场热切关注的原因。

而在这基础上，相较于华为颇具“先行者”色彩的尝试，荣耀所给出的，则是一份兼顾创新与实用的“落地方案”。

得益于对天线体积、通话续航、通信体验三大技术难题的攻克，搭载荣耀鸿燕通信的Magic6 Pro能够提供给消费者更小体积、更快连接、更低功耗的手机卫星通信体验。

无论是搜星速度、待机功耗还是通信效果，这份方案都堪称是目前市售的“最优之选”。

今天，已经有包括央视新闻和新闻联播#主播说联播#栏目在内的一众权威央媒，先后公开点赞了荣耀的这一技术创新，并对以荣耀为代表的品牌展现中国科技力量，引领手机通信进入卫星时代的举措，予以了认可。

新闻联播主播康辉就点赞荣耀Magic6系列说：“（荣耀Magic6系列）从侧面反映了中国制造的实力和爆发力。其实中国制造能够乘风破浪，背后的‘魔法’并不神秘，就是我们一直在攀登突破，把创新作为第一动力，深耕关键核心技术，不断开拓新赛道，以自身的高质量发展来满足人民对高品质生活的追求。久经磨砺，国货生光，越发闪耀；这样的‘魔法’，这样的中国制造，也将会创造出更多荣耀！”

上述显性的价值之外，从华为Mate 60系列，到荣耀Magic系列新品，还有一个鲜有人知的隐性细节：

上述品牌在卫星通信、AI智能等前沿技术上，正在取得越来越多连苹果也不曾达成的“第一”和“唯一”。

从这个角度来说， 荣耀Magic6系列的问世，意味着以荣耀为代表的国产手机厂商，正在走出一条“国产向上，技术引领”的新路。

2、全球智能手机的“天王山之战”，荣耀赢在哪里？

迈入2024年，一个趋势正在变得越发明晰：

智能手机行业，一定是“创新”引领未来。

市场调研报告也表明，用户的消费意愿并没有衰退，而是变得更加理性。尽管换机的周期正在不断拉长，但这些周期的终点上，消费者仍然更倾向于高端产品。

对此，荣耀CEO赵明就曾在公开场合表示：

“老百姓不买手机不能去怪老百姓，还是怪自己，手机品牌要争气。”

眺望行业未来，创新周期正在成为带动经济周期“走出来”的关键力量，过去的两年里，小米、OPPO、VIVO等一众国产手机厂商也在纷纷发力自研，集体奔赴高端。

而在这场决定智能手机行业未来的“天王山之战”里，华为的故事已经启示了市场：

决定这场战争结局的关键，一是技术，二是体验。

某种意义上，这与荣耀的产品理念恰好不谋而合。

纵观荣耀此次的新品Magic6系列，之所以能收获行业内外点赞，关键就在于，荣耀一直在用看得见的创新带来技术突破，用以人为本的理念引领体验升级。

正如赵明所说的那样：

“每家企业都有不同的成长和发展基因，荣耀的价值主张让我们能够在不同领域不断地突破思维边界，以消费者为中心开发出最优的产品。”

除去前文中所提到的卫星通信技术，此次的荣耀Magic6系列，在屏幕、影像、续航、玻璃、OS等方面，实现创新技术的突破升维，乃至对于行业的引领。

以日常接触频率最高的屏幕和玻璃为例。相较于各大手机厂商频繁炫耀的参数指标，用户对一块好屏幕的要求，其实非常直接和简单：

“够硬、够清、够舒适。”

这种消费端的真实需求，成为了荣耀不断迭代屏幕研发技术的动力。今天，在荣耀的Magic6系列新品上，用户能感受到的，是视频播放时的明暗尽显、细节尽现，长时间观看后的舒适感受，和日常使用中的“非凡抗跌”。

这背后，是屏幕聚光技术、五大绿洲护眼技术和巨犀玻璃等一系列行业领先技术，在一块咫尺见方的屏幕上，所实现的“开创性汇聚”和“无死角体验”。

类似的故事，也在其他维度不断得以显现。

从这个角度来说，荣耀Magic6系列不仅给了沉寂的智能手机市场一个“换机的理由”，更是以实际行动，为行业昭示了创新突破的光明前景。

3、“不被定义”的荣耀，跨越万水千山

时间拨回三年前，彼时的荣耀，正面临外界的诸多质疑。

业界在追问，离开大树的庇护，年轻的荣耀是否能在竞争激烈的手机市场生存，走出一条高端化的新路？CEO赵明也在经历“二次创业”的“不可能声浪”，他在荣耀独立三周年的微博中这样写道：

“从荣耀独立创业的第一天起，就有人不断地告诉我不可能。不可能走出与生俱来的定义，不可能超越行业预设的边界，更不可能打破世界已有的认知。强者就在眼前，高山令人敬畏，世界很小，荣耀无力打破。”

三年过去，许多的“不可能”定义都被荣耀击碎。

从第一年重塑供应链、第二年拿出多款高端旗舰力破质疑，再到第三年从产品到全球化的全面爆发，“不被定义、打破边界”，一直是荣耀的内心坚守，也是这一品牌的价值之魂。

“不被定义”意味着时刻需要颠覆自身，用赵明的话来说，就是“杀死昨天的自己”。

纵观智能手机历史，自iPhone诞生以来，智能手机享受了移动互联网所带来的时代红利，但也走进了技术发展乏力的“微创新”时代，敢于颠覆自身，尤为不易。

这也是为什么，今天，展现在世界面前的荣耀，是业内“独一无二”的存在。

一方面，荣耀是极少数完成了高端化征程，走出曲折，成功转型的品牌，正如赵明所说的那样：

“荣耀是在无数次对创新的探索，对‘不可能’的突破中，从量变走向质变，实现产品与解决方案的爆发，拥抱科技理想主义，走出属于我们的海阔天空。”

另一方面，荣耀同样也是行业内为数不多能持续给用户带来惊喜的品牌，从直板机旗舰Magic系列，到折叠屏旗舰Magic V系列，再到软件生态MagicOS，今天的荣耀，已经成为了一个从产品生态，到具体产品实力上，全方位“无盲点”的“全能品牌”。

创新是在动态中迭代，而非静态中沉淀，荣耀所做的就是尽力奔跑，全速创新。

而在这基础上，“不被定义”所带来的更深远意义，则是繁荣的科技生态。

以己之力，带动生态繁荣，这是荣耀一直在做的事情。

而回顾智能手机产业历史，一个品牌的崛起与兴亡，从来都不是一个孤立的故事，背后往往也牵涉着一条供应链、一个产业乃至一个国家科技创新的共生共荣。

而对于这一点，荣耀CEO赵明也有着真实的愿景：

“荣耀致力于让中国产业链与全球创新共振，从而打造更好的产品，成就立足中国、展望世界的新荣耀。”

从这个角度来说，未来，市场需要更多像荣耀这样不被定义、追求极致、超越自我的品牌，荣耀也将带动国产供应链一道前行，持续深耕并引领关键核心技术创新，努力推动高质量发展与科技自立自强的宏伟愿景。