轻医美成了新年货，今天你美了吗？｜新春策划

《投资者网》乔丹

春节期间，医美行业总是异常繁荣，随着消费观念变化，水光、热玛吉、玻尿酸等高科技美容项目越发生活化，越来越多的人愿意在春节期间投入时间和金钱提升自己的外貌。在广州越秀区的一家美容院内，正在等待服务的苏女士对《投资者网》表示，“特意赶来做个水光针，让气色好一点，春节能漂漂亮亮。”

近几年来，科技类美容开始显现巨大潜力，成为了消费行业里的黄金赛道。据中商产业研究院数据，2022年中国医疗美容市场规模达2268亿元，同比增长19.87%，2023年将达2666亿元。中商产业研究院分析师预测，2024年我国医疗美容市场规模将达2880亿元。

资本市场也对医美行业产生了浓厚兴趣。近年来，医美行业获得了大量的投融资支持，除了传统的美妆企业外，还有不少药企也将业务线扩展到了医美领域。随着科技的不断进步和市场需求的不断增长，医美行业正展示出强劲的发展势头。对于投资者而言，关注医美行业的动态和市场机遇同时，也要理性看待医美技术的效果和风险。

轻医美及抗衰成为主赛道

《投资者网》注意到，春节期间，广州多家医美机构推出了春节特惠活动，如“闪耀新年”“新年福袋”等，以吸引消费者。从各大美容院里打广告的项目来看，热玛吉、光子嫩肤、黄金微针和瘦脸针等，由于其便捷性和舒适性，受到了消费者的广泛欢迎。

上述热推的大多为轻医美项目，以“不开刀也能变美”为特色，如光电类项目主要使用激光整容医疗器械和光子发生器等，而注射类项目则依赖于透明质酸、水光针、肉毒素、线雕产品，近几年来，轻医美在医美行业中增长迅速，并逐渐成为市场的主流趋势。

根据新氧数据，从线上订单量来看，2022年我国医美市场中，轻医美占据了绝大部分份额，达到84%，而手术类项目仅占16%。而在2021年，轻医美市场的占比仅为49.2%。这一数据表明，随着消费者对轻医美的接受度不断提高，该领域正在迅速崛起。

消费者对轻医美的接受度不断提高，其中一个主要原因是它的恢复期短、即时效果明显。苏女士对《投资者网》表示：“手术类项目风险较大，恢复期较长，而注射类的玻尿酸等则更容易恢复，对皮肤的伤害也相对较小。”

在众多轻医美项目中，抗衰已成为消费者们的热门之选。广州艺星整形的一位美容顾问向《投资者网》透露，目前市场上欢迎度较高的产品主要包括光子嫩肤、超声炮以及热玛吉。据新氧数据统计，除皱和美白嫩肤是近年最受欢迎的两大轻医美项目。这些项目所对应的产品包括热玛吉、超声刀、瘦脸针、光子嫩肤、美白针等，均属于注射类与光电类项目。

与此同时，一些知名美妆企业也通过深入研究皮肤衰老机理、基因技术、再生医学等领域，将抗衰作为研发重点。如完美日记母公司逸仙电商（YSG.US）便与海内外多家知名机构建立了深度合作关系，包括中科院化学研究所、上海瑞金医院等研发机构。通过首创的Open Lab，逸仙电商与中山大学联合发布了“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果。

值得一提的是，国务院办公厅于1月印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也强调了发展抗衰老产业的重要性。意见中明确提出要深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。这为抗衰老产业的发展提供了有力的政策支持。

品牌建设与研发并行

在医疗美容行业的产业链中，上游企业专注于医美耗材、器械和原料的生产。这些企业涉及玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素以及能量源仪器的制造，如爱美客（300896.SZ）、华熙生物（688363.SH）、巨子生物（02367.HK）、昊海生科（688366.SH）、锦波生物（832982.BJ）、四环医药（00460.HK）等，目前市场上热销的嗨体、爱芙莱、薇旖美等产品，都是出自这些企业之手。

产业链的中下游则汇聚了众多的医美整形服务机构以及医美垂直APP等，前者涵盖了公立医院整形外科及皮肤科和民营医疗美容机构，提供各种美容手术和咨询服务。后者则为消费者提供预约服务、在线咨询、产品推荐等功能，例如，新氧（SY.US）和悦美等垂直APP，以及阿里健康（00241.HK）和美团医美等综合平台，都在市场中占据了一定的份额。

在医美领域，国际企业与国货企业之间的科技竞争愈发激烈。国际企业凭借其深厚的研发实力和技术优势，不断加码科技输出，而国货企业也不甘示弱，通过提升自身的科技浓度，争夺科技战场的主动权。

以巨子生物、爱美客、昊海生科等为代表的国内厂家，2023年研发投入同比大幅增长，巨子生物的研发投入同比增长高达81%，而爱美客和昊海生科的研发投入也分别增长了39%和27%，展现出国货企业的科技实力和创新活力。

科研的投入也结出了硕果。巨子生物于今年1月公布了一项双光子显微成像技术，通过这项技术可以直观地观察到胶原蛋白在皮肤中的透皮吸收过程，以及它如何真正促进肌肤胶原的生成。这一技术的出现有效论证了重组胶原蛋白的实际功效，为胶原蛋白产品的研发和应用提供了重要的理论支持。

除了产品研发，国货企业也在品牌建设方面下足了功夫。爱美客在2023年末推出的三款新护肤品牌“爱芙源”、“嗨体护肤”和“嗨体熊猫护肤”，分别定位医美术后修复、眼部护理和颈部护理，丰富了爱美客的产品线，进一步提升了其在市场上的竞争力。

化妆品、药企竞相布局医美

除了上述企业外，一些化妆品企业也正积极布局医美领域，探索新的增长点。如丸美股份（603983.SH）于2023年9月推出了Ⅱ类医疗器械新品，包括医用重组胶原蛋白贴敷料和液体敷料，正式进军轻医美市场。贝泰妮（300957.SZ）也推出了定位为“医美搭档”的高端专业护肤品牌AOXMED瑷科缦，以满足消费者对专业美容护理的需求。

除了化妆品企业外，不少药企也纷纷涉足医美领域。华东医药（000963.SZ）是较早布局医美的药企，其推出的少女针已正式销售。其他药企，如康哲药业（00867.HK）、江苏吴中（600200.SH）也在医美领域有所涉猎。

2023年5月，康哲药业附属公司康哲美丽与西宏医药建立合作，引进了注射用聚左旋乳酸微球填充剂（俗称“童颜针”）。随后在今年1月，康哲药业再次宣布与西宏医药达成合作，康哲美丽获得了注射用聚己内酯微球填充剂（俗称“少女针”）及注射用羟基磷灰石微球填充剂（俗称“微晶瓷”）在中国大陆等地区的独家许可权利，进一步丰富了其在再生类医美领域的产品线。

此外，江苏吴中的孙公司达透医疗也取得了重要突破。其产品“聚乳酸面部填充剂 AestheFill”（俗称“童颜针”）在今年1月获得国家药品监督管理局颁发的《医疗器械注册证》，标志着公司在医美领域的管线稳步推进。

随着这些企业在医美领域的布局和拓展，市场可以预见医美市场将迎来更加繁荣和活跃的未来。但繁荣背后，也潜藏着一些不容忽视的问题。

首当其冲的是医美服务水平。整形科与皮肤科医生作为医美服务的主力军，他们的专业知识和技能对于保障服务的质量至关重要。然而，我国符合医美行业规范的专业医疗从业人员存在巨大的人才缺口。

据《中国卫生健康统计年鉴2022》数据显示，2021年我国整形外科医院和美容医院的注册执业医生数量分别为3375人和16877人，注册护士数量分别为2606人和13240人，合计符合医美行业规范的专业医疗从业人员仅36098人。

企查查数据显示，当年合规注册的医疗美容机构共1.5万家，这意味着专业医疗从业人员的数量远远不能满足市场需求。这种人才短缺的现象可能会影响到医美服务的质量和安全性，给消费者带来潜在的风险。

其次，低价医美现象也给市场带来了不小的冲击。一些医美机构为了追求利润最大化，可能会采取不正当的手段来降低成本，例如使用非正规渠道的医疗器械和药品、重复使用一次性医疗器械、减少服务流程等。

2022年的315晚会上，央视就曝光了大量未取得械字号正规备案的“注射剂”。2023年9月，中国整形美容协会发布的《医疗美容网络舆情简报》再次指出，“非法或过期药械”问题仍然是医美机构管理违规中的最大症结所在。（思维财经出品）■